«Las keywords rankean, pero se quedan a medio camino. No terminan de posicionar alto.»
Son muchos los clientes que nos comentan esto cuando nos contactan. No entienden por qué sus palabras clave no atraen tráfico cuando supuestamente han hecho todo el trabajo y el contenido está optimizado para SEO.
Si ya sabes que tu negocio necesita el SEO, y quieres saber cómo trabajamos en Tu Posicionamiento Web, haz click aquí y rellena el formulario.
Esto es normal, ya que en muchos negocios se saltan un paso previo (e imprescindible) a la hora de posicionar su web:
Y es que, como siempre decimos, no te interesa atraer tráfico porque sí, sino captar posibles clientes. Por eso en este post te explicamos los tipos de palabras clave que existen y cómo debes trabajarlas en tu estrategia.
3… 2… 1… Empezamos.
Índice de contenidos del artículo:
Como te acabamos de explicar, con colocar la keyword en el título, la url y por el texto no es suficiente. Si fuese así de sencillo, todo el mundo posicionaría sin más. Y es que, antes incluso de pensar en escribir el post, hay un factor muy importante que tienes que tener en cuenta: los diferentes tipos de palabras clave que existen.
Porque según cómo sea la keyword, la debemos trabajar de una forma u otra.
Este análisis lo hacemos cuando realizamos el estudio y selección de palabras clave en relación a la estrategia que hayamos planteado con el cliente.
Pero no nos adelantemos y veamos primero qué tipos de palabras claves hay. 😉
Para que te sea más sencillo de seguir, te las hemos organizado en 5 grandes bloques:
El último tiene relación a la publicidad en Google y no al SEO directamente, pero nos parecía importante mencionarlas para que tuvieses una visión global de todos los tipos que existen.
La intención de búsqueda de usuario es un concepto que se refiere al tipo y calidad de información que espera encontrar un usuario cuando introduce una keyword en el buscador. Esto es muy importante porque afecta de forma directa a la experiencia de usuario (que Google controla con celo a través de métricas como el tiempo en página, número de páginas vistas, pogo sticking, etc.).
Antes de escribir un post debes revisar los contenidos que están posicionados por esa keyword para entender el enfoque que se le da al tema. Y este, estará determinado por el tipo de palabra clave que estemos atacando.
Es decir, una keyword en la que la intención de búsqueda del usuario es encontrar información acerca de un determinado tema. Este tipo de palabras clave suelen ser las que empiezan con:
Como explicamos en el post acerca de qué son las palabras clave, la persona tiene una duda y le hace una pregunta a Google a través de la keyword que introduce. Las respuestas son los posts que creamos atacando esa keyword.
Dos ideas importantes a tener en cuenta:
Demos un pasito más.
La persona usa la palabra clave para llegar hasta una página web en vez de introducir el dominio en el navegador. Algunas muy típicas son:
Aquí lo puedes ver.
Este tipo de palabras clave en las que aparece el nombre de la marca, también se las conoce como «branded keywords«. Es decir, palabras clave de marca. Es interesante ver el volumen de búsquedas que van teniendo estas keywords para medir cómo está calando nuestra marca en el mercado.
Estas son las keywords más jugosas para cualquier negocio online porque hay una intención transaccional en el usuario (quiere comprar). Son palabras clave que se suelen componer de la siguiente forma:
Pero ojo, porque también existen otro tipo de keywords más genéricas que tienen intención de búsqueda transaccional.
De cara a mejorar la conversión, lo ideal es que ataques estas keywords con páginas, y no con posts. Por ejemplo:
Lo importante es que veas que no todo se posiciona con posts, sino que debes plantear una estrategia más profunda para conseguir mejores resultados.
D. Palabras clave transaccionales menos «calientes»
Otra de las cuestiones importantes a la hora de entender las diferentes palabras clave que existen es que según el tipo de keyword que sea, el tráfico que se atraiga, lo dirigiremos a una parte u otra de nuestro embudo de ventas.
Ya te hemos hablado de palabras clave informativas y transaccionales, ahora vamos a añadir un «paso intermedio». Veamos un ejemplo:
Como ves, hay una serie de keywords que se quedan a medio camino entre las informativas y las transaccionales. Suelen tener esta composición:
Por lo tanto, cuando tengamos posicionada una palabra clave, tenemos que tener claro qué tipo de contenidos vamos a ofrecer al usuario para optimizar su paso por el embudo de ventas.
Arrancamos con el 2º gran bloque de tipos de palabras clave. En este caso, las vamos a clasificar según su extensión.
Tienes que tener en cuenta que cuanto más long tail sea la keyword, menor volumen de búsquedas tendrá, pero será una palabra clave más cualificada. Es decir, ese tráfico convertirá mucho mejor.
¿Quieres saber más acerca de este tipo de palabra clave en concreto? Echa un ojo a este post específico sobre long tails.
Arrancamos directamente con un ejemplo para explicar este tipo de keywords.
Imagina que quieres posicionar «cómo cambiar el aceite al coche». Una long tail interesante para cualquier taller de coches o tienda que venda material para automóviles.
Además de introducir la keyword en el título, la url, o en el texto; es importante que también añadamos palabras semánticamente interesantes (palabras relacionadas que para Google siempre deberían aparecer si abordamos un tema en profundidad).
En el caso del cambio de aceite:
No son palabras que tengan que ver de forma directa con la long tail, pero que sí debemos mencionar a la hora de escribir el artículo. Esto es lo que se conoce como relevancia de un texto.
Si tienes un negocio vinculado con una ciudad, muchas de las keywords transaccionales que te interesara posicionar irán acompañadas del nombre de la ciudad.
Es una forma de segmentar para que el tráfico que te llegue sea cualificado.
Si te interesa el SEO local, te recomendamos que eches un ojo a este post para que tu negocio aparezca en Google Maps (te ayudará).
En este caso abandonamos el SEO y nos vamos al campo de la publicidad en Google. A la hora de conseguir que uno de los anuncios de nuestra empresa aparezca en Google, afecta mucho el tipo de keywords que hayamos escogido.
Hay que tener cuidado con la concordancia de la palabra clave:
Si en tu empresa trabajáis con Google Ads es importante que el trafficker o agencia de Adwords domine bien los tipos de concordancias para optimizar la campaña de cara a la conversión.
Y lo más importante: ¿cuáles son las transaccionales?
A la hora de realizar un keyword research es muy importante clasificar las diferentes keywords según su tipología, ya que esto es lo que te permitirá optimizar tu tasa de conversión y conseguir un mejor posicionamiento.
Si en tu empresa no contáis con un especialista en SEO o buscáis subcontratar todo lo que tiene que ver con posicionamiento web, podemos ayudaros. Como has visto en el post, trabajamos en profundidad las keywords de cada cliente para desarrollar una estrategia de posicionamiento pensando siempre en la captación de clientes (y no solo en la visibilidad).
¿Quieres que te ayudemos a nutrir tu embudo de ventas con tráfico proveniente de Google?
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