Red de búsqueda, Display, Shopping, anuncios de YouTube…
Mira que es difícil entenderse con las campañas de Google Ads, ¿verdad? Con tantos nombres no hay quien se entere de cómo crear un simple anuncio.
Tranquilidad, que para eso estamos nosotros.
En este post te hemos traído una guía muy completa sobre los distintos tipos de campañas de Google Ads, incluyendo:
Verás como cuando acabes de leerlo, Google Ads no va a tener ningún secreto para ti. 😉
Índice de contenidos del artículo:
Importante: aquí no te vamos a explicar cómo crear las campañas desde cero (porque eso ya lo hemos hecho en este otro post), sino que vamos a centrarnos en cuándo usar una u otra según tu estrategia de negocio.
Aclarado esto, vamos a ver esos tipos de campañas.
Empezamos por lo básico: las campañas de la Red de Búsqueda.
Aquí tenemos tres tipos de anuncios:
Los vemos por separado.
Nota: Google Ads te da la opción de que los mismos anuncios aparezcan a la vez en la Red de Búsqueda y la de Display, pero esto no te lo recomendamos. Es preferible crear campañas separadas con anuncios optimizados para cada formato.
No falla.
Haces cualquier búsqueda en Google y lo primero que sale es una ristra de anuncios compuestos solo por texto (y si acaso por algunos enlaces o extensiones).
Por ejemplo, si buscamos “bicicleta estática” esto es lo que nos aparece:
Estos son los llamados anuncios de texto.
A la hora de pagar por estos anuncios, puedes escoger dos opciones en función del objetivo que persigas:
Este tipo casi seguro que ya lo conocías, pero todavía nos quedan otros dos.
Los anuncios de llamada también aparecen en los resultados de búsqueda.
La diferencia es que en lugar de texto, solo contienen un enlace para que el usuario pueda llamarte por teléfono.
¿Cuándo te interesa usar este tipo de campañas?
Pues por ejemplo, imagina que tienes un restaurante de comida india que hace envíos a domicilio.
Entonces creas una campaña de anuncios de llamada que se publique todos los días entre las 8 y las 11 de la noche. Y la configuras para que aparezca por palabras clave como “Restaurante comida india” o “Pedir comida india”.
Ya sabes, el secreto del éxito está en llegar a la persona adecuada en el momento adecuado. 😉
Te habrás fijado en que cuando vas a crear una campaña en la Red de Búsqueda, Google te pregunta si quieres que tus anuncios aparezcan en los partners de búsqueda.
Pero quizá no sepas qué significa eso.
Para empezar, los partners de búsqueda son distintas webs (como directorios, metabuscadores y otros) que permiten que Google muestre anuncios de texto en sus webs.
¿Es recomendable activar esta opción?
Pues como todo, depende. En algunos casos puedes conseguir un coste por clic más bajo. El problema es que Google Ads no especifica si el clic lo has conseguido en los resultados de búsqueda o en la web de un partner, así que a simple vista es difícil saber si te están siendo rentables.
En todo caso puedes mantener esta opción activada un tiempo y luego desactivarla, y medir si el CTR de tus anuncios y el coste por clic aumentan o disminuyen.
Entramos ahora en el segundo gran tipo de campañas de Google Ads: las de la Red de Display.
Aquí tus anuncios se muestran en las webs que forman parte de Google Adsense, la red de anunciantes de Google. Un ejemplo sería este banner:
Estas campañas tienen algunas particularidades:
Pero lo más interesante de estos anuncios son las opciones de segmentación que te ofrecen.
Hay varias, pero nosotros vamos a quedarnos con las tres principales.
Imagina que tienes un negocio de jardinería y quieres promocionar tus servicios para atraer a más audiencia.
Siendo así, lo que te te interesará es llegar a un público que tenga interés en la jardinería, ¿verdad? Porque esos son los que podrían querer contratarte.
Con la Red de Display puedes hacerlo.
Al configurar tus anuncios por intereses, estos se mostrarán solo en webs relacionadas con esta temática (como blogs de jardinería, por ejemplo).
En este caso configuras tus anuncios para que se muestren a un público con un perfil determinado.
Por ejemplo, puedes segmentar por:
Con las opciones de segmentación que hemos visto ya podrías crear campañas para audiencias muy específicas.
Pero todavía nos queda un tipo más por ver.
Piénsalo.
¿Has entrado alguna vez en la web de una tienda, y de pronto no has dejado de ver sus productos en todas las páginas que visitabas?
Aquí los “culpables” son los anuncios de remarketing.
Estos anuncios se dirigen a usuarios específicos que ya te conocen y que han interactuado de algún modo con tu negocio.
Retomamos el ejemplo de la empresa de jardinería.
Imagina que tras analizar tus datos de Google Analytics, te das cuenta de que hay muchas personas que visitan tu página de servicios, pero al final se van sin ponerse en contacto contigo.
Entonces decides crear una campaña en la Red de Display, y la configuras para que tus anuncios se muestren a aquellas personas que han visitado esa página específica de la web.
Así te mantendrás en su mente, porque seguirán viendo tu marca a menudo. Y cuando se decidan a contratar a un jardinero profesional, es muy probable que el primero en el que piensen seas tú.
Para ser exactos estos anuncios forman parte de las campañas de la Red de Display, pero creemos que vale más la pena tratarlas por separado.
Nos referimos a los anuncios de YouTube.
Estos anuncios se cobran por vCPM (Coste por Mil Visualizaciones) y, aunque te pueden servir para atraer tráfico, lo habitual es que los uses para potenciar tu imagen de marca (como con el resto de anuncios de Display).
Al crear una campaña de vídeo dispones de varios formatos:
Hay algunos más, pero estos son los más importantes.
¿Cuál te conviene usar en cada caso?
Depende mucho de tu objetivo, pero lo ideal es que pruebes a crear anuncios de vídeo de distinto tipo y compruebes cuál te genera mayores conversiones.
Estos anuncios también se muestran en los resultados de búsqueda de Google.
La diferencia es que, en lugar de tener texto, se componen de una ficha en la que aparece la foto de un producto y el precio.
Como es lógico, la mayoría de los negocios que utilizan estos anuncios son tiendas online.
Este es específico para desarrolladores de apps móviles.
Su objetivo es llegar a más usuarios para que se descarguen tu app. Por eso estos anuncios no se muestran en los resultados de búsqueda, sino en Google Play Store.
Claro que quizá prefieres que se ocupe alguien que sepa manejar bien esto de los anuncios online, y así tú centrarte en atender a tus clientes.
Con eso podemos echarte una mano.
En nuestra agencia llevamos años combinando las campañas de Google Ads con el SEO para crear estrategias de captación muy rentables que te ayudan a aumentar tu facturación.
Si te interesa, solo tienes que hacer clic aquí y ponerte en contacto con nosotros.
Lo de llevar clientes hasta tu puerta (tanto con SEO como con SEM) déjalo en nuestras manos. 😉
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