“¿SEO? ¿Eso no es solo para gente que tiene un blog?”.
Nada de eso.
Antes una persona que quería estar informada de la actualidad encendía la radio, compraba el periódico o ponía los informativos del mediodía.
Pero ahora la mayoría le pregunta a Google.
Y si tú eres periodista, lo que te interesa es que tus artículos aparezcan los primeros resultados para las búsquedas que hacen los usuarios.
Claro que quizá a ti todo esto de:
Te provoque dolores de cabeza.
Entonces muy atento a este post, porque hemos preparado una guía completa de SEO para periodistas. Y además la hemos hecho lo más sencilla posible para que puedas aplicarla aunque partas de cero.
Enciende la grabadora que empezamos. 😉
Índice de contenidos del artículo:
Lo primero que debes saber es que esto del SEO es igual de necesario para:
¿La estrategia a seguir será la misma? Desde luego que no, porque los dos persiguen objetivos bastante diferentes.
Un periodista freelance necesita ganar visibilidad y crearse una marca personal, igual que cualquier otro emprendedor.
Si eres periodista por cuenta ajena eso quizá no te preocupe tanto, sino que tu objetivo principal será conseguir más lectores para tu medio (aunque puede que quieras tener una web propia para dar a conocer tu firma).
Pero en cualquiera de los dos casos una estrategia de SEO puede traerte muchos beneficios.
Te decíamos antes que con el SEO puedes conseguir que tus noticias se posicionen en los primeros resultados de Google.
Eso significa que tu visibilidad aumenta y consigues más tráfico orgánico (más personas que entran en tu web para leer tus artículos).
Y ya sabes lo importante que es para un medio de comunicación tener una audiencia fuerte.
Tanto si eres un freelance como un periodista en una redacción, más tráfico orgánico puede ser sinónimo de más ingresos.
Hay dos maneras de monetizar estas visitas:
Este último sistema lo puedes aplicar tanto si trabajas en un medio como si tienes una web propia.
Una ventaja extra de las estrategias digitales es que los datos de analítica son inmediatos. Esto te permite conocer mejor a tu audiencia e ir haciendo cambios a tiempo real.
Por ejemplo, ¿estás publicando contenido de una temática nueva pero no sabes si a tu público le va a interesar?
Te vas a la herramienta de analítica (o le pides al responsable de la web que lo haga) y compruebas cuántas visitas están recibiendo esos artículos y el tiempo de lectura promedio.
¿Que los valores son bajos? Pues dejas de publicar esos contenidos o cambias el enfoque? ¿Que están teniendo éxito? Entonces creas más.
Si has llegado hasta aquí poniendo algo como “SEO para periodistas” en el buscador, quizá hayas visto algunas webs que te explican cómo posicionarte en Google News, la plataforma de noticias de Google.
Pero tenemos una mala noticia: Google cerró esta plataforma en España hace unos años por desacuerdos legales.
Lo que sí funciona es Google Discover, que son las noticias que te aparecen en el móvil cuando deslizas la pantalla hacia la izquierda, como esta:
Pero el proceso para posicionarte aquí o en los resultados de búsqueda normales es el mismo (salvo una pequeña excepción).
Eso es lo siguiente que nos toca ver.
Ahora sí, vamos a ver cómo hacer que tus artículos lleguen a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Cuando hacemos una estrategia de contenidos para posicionar buscamos conseguir un volumen de tráfico más o menos estable.
Y para eso no basta con publicar solo noticias, porque son contenidos que caducan muy rápido.
En tu estrategia debes combinar los artículos de actualidad con:
¿Y de dónde puedes sacar ideas para estos contenidos?
Te lo explicamos.
Ya se sabe que todo buen periodista se guía por su olfato… pero un poco de ayuda nunca viene mal. 😉
Piensa que no solo se trata de encontrar ideas de contenido que le interesen a tu público. Además tienes que saber qué términos exactos utilizan para buscarlos en Google (lo que llamamos las “palabras clave”).
Por ejemplo, imagina que quieres escribir un artículo sobre cómo ahorrar en las compras de Navidad.
Sabes que cuando buscan información sobre este tema en Google, tus lectores usan tres palabras clave diferentes:
La información que quieren encontrar es la misma en los tres casos. Pero ahora supongamos que:
De esas tres, la primera te puede traer muchos más lectores, así que es la que más te interesa atacar con el artículo.
Para encontrar esos términos que usa tu público y saber sus búsquedas mensuales puedes usar el planificador de palabras clave de Google Ads.
Una vez las tienes, lo siguiente es ver cómo incluirlas en tus artículos.
Aquí entra en juego lo que llamamos “redacción SEO”.
Es decir, escribir de forma que Google sea capaz de entender sobre qué trata tu artículo y qué palabra clave quieres posicionar con él.
Dentro de la redacción SEO tienes que tener en cuenta:
Además, no te olvides del title y la meta descripción.
Esas breves líneas de texto son lo primero que ve el usuario cuando le aparece tu artículo en Google, y son decisivas para conseguir que haga clic en él y entre a leerlo.
En el caso de que tú no seas quien sube la noticia a la web, deberías indicarle al responsable cuáles quieren que sean el title y la meta descripción de tu noticia.
Si quieres profundizar en esto de la redacción SEO (cosa que te recomendamos) aquí tienes una guía mucho más profunda.
¿Tu medio trabaja en una ciudad, provincia o comunidad concreta?
Entonces te interesará llegar sobre todo a lectores de tu zona, porque así tus noticias serán más relevantes para ellos.
Además, a las empresas locales les interesará anunciarse en tu web porque así podrán llegar a un público más cualificado.
Aquí entra en juego una variante del SEO que llamamos SEO local.
Los puntos que hemos visto son básicos para escribir noticias optimizadas para el SEO. Pero si además pretendes que esas noticias aparezcan también en Google Discover, tienes que ir un pasito más allá.
La web en la que salgan publicadas debe tener una versión AMP O Accelerated Mobile Page.
Se trata de una versión simplificada de una web que está hecha específicamente para móviles. Las páginas AMP se adaptan mejor a pantallas pequeñas y cargan mucho más rápido.
Esto es trabajo del diseñador web, pero es importante que lo tengas en cuenta.
Pero eso solo una pieza del puzle.
Para conseguir el máximo rendimiento con tu estrategia de contenidos también necesitas:
Claro que… quizá prefieres dedicarte a escribir artículos, que es lo que mejor se te da, y dejar que otros se encarguen de las cosas técnicas.
Y en eso podemos echarte una mano.
En nuestra agencia somos especialistas en diseño web SEO, así que sabemos lo que hace falta para que tus artículos lleguen a las primeras posiciones de Google.
Si quieres que nos pongamos en marcha, solo tienes que ponerte en contacto con nosotros haciendo clic aquí y explicarnos tu caso.
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