Vamos a hacer un experimento rápido.
Entra en Google y busca el término “clínica dental”.
Luego fíjate en los resultados que te aparecen. ¿Qué tienen en común?
Pues casi seguro que todas las webs que te muestra Google son de clínicas dentales de tu ciudad.
Pero ¿cómo ha sabido Google dónde están esos negocios ubicados?
Lo más probable es que sea porque sus webs están optimizadas para el SEO local. Y si tú trabajas en un ámbito geográfico concreto (un barrio, una ciudad, una comunidad autónoma) tu página también debería estarlo.
Si esto del SEO local te pilla de nuevas, entonces vas a tener que leer con mucha atención este post, porque aquí te contamos:
¿Listo para poner tu nombre en el mapa? 😉
Índice de contenidos del artículo:
Para explicarte esto arrancamos con un ejemplo directamente.
Supongamos que estás caminando por la Gran Vía de Madrid y te entran unas ganas irresistibles de comerte una pizza.
Así que coges el móvil y pones en Google “restaurante italiano en Madrid centro”.
Esto es lo que llamamos una búsqueda local.
Como la palabra clave que has usado en tu búsqueda incluye el término “Madrid centro”, Google tiene claro que solo debe mostrarte restaurantes que estén en Madrid (y cuando más céntricos, mejor).
Y esto funciona igual aunque le demos menos pistas.
Por ejemplo, si buscas “Restaurante italiano cerca de mí”. O incluso “restaurante italiano” a secas.
En los dos casos los resultados serán los mismos que con “restaurante italiano Madrid centro” (siempre que Google conozca tu ubicación, ojo).
Teniendo en cuenta esto, podemos decir que el SEO local es:
El conjunto de técnicas que realizamos para que una web se posicione en las búsquedas locales en un determinado ámbito geográfico.
Ahora vamos a darle la vuelta al ejemplo.
Imagina que eres el dueño de un restaurante italiano en pleno Madrid.
Entonces te interesará que tu web aparezca en Google para esas búsquedas que decíamos antes, porque así vas a poder atraer tráfico muy cualificado (personas que están cerca de tu restaurante y que tienen muchas posibilidades de convertirse en clientes).
Pero ¿hasta qué punto una estrategia de SEO local puede marcar una diferencia en tus ventas?
Te damos algunos datos (sacados del último estudio de Think with Google sobre tendencias de búsqueda) para que te hagas una idea:
Como ves no es algo que puedas ignorar.
Un inciso antes de seguir.
Lo que te vamos a dar aquí son claves específicas para hacer SEO local. Pero si quieres que tu web se posicione, también es importante que:
Aclarado esto, vamos con esa guía.
Estos son los términos de búsqueda que llevan el nombre de una ciudad o zona geográfica, como “restaurante italiano Madrid centro”.
Estas keywords suelen ser transaccionales.
Es decir, que cuando un usuario hace una búsqueda de este tipo tiene intención de comprar (quien busca un restaurante italiano es porque tiene antojo de pizza).
Así que estas keywords las rankearemos con las secciones principales de la web.
¿Un ejemplo?
Este es un fragmento de la homepage de la Clínica dental del Saz Camacho, uno de nuestros clientes. Está clínica trabaja en Getafe, por lo que su página principal la optimizamos para la keyword geolocalizada “clínica dental en Getafe”.
Ahora están posicionados en la primera página de Google por esa búsqueda. 😉
Salimos por un momento de la web y nos vamos a una herramienta específica para los negocios locales: Google My Business.
Si no la conoces, fíjate:
Cuando buscas “Oculista en Madrid”, por encima de los resultados orgánicos ves un apartado que contiene un mapa de Google Maps y los datos de varias clínicas de oculistas.
Estas son las fichas de Google My Business.
Si pinchamos en una de ellas veremos:
Además, si vendes productos también los puedes mostrar en esta ficha.
¿Lo mejor? Que crearte un perfil en Google My Business es completamente gratis. 😉
Solo tienes que entrar aquí, darte de alta y verificar tu negocio (en este post te explicamos todos los pasos en detalle).
Vamos ahora con la parte de la ficha de Google My Business que nos habíamos saltado: las reseñas.
Estas son opiniones que te dejan tus clientes. Y son importantes por dos motivos:
Así que cada vez que consigas un cliente nuevo, deberías pedirle enseguida que te deje una valoración positiva. 😉
¿Y si recibes una crítica (que de vez en cuando es inevitable)?
Pues no pasa nada.
Lo único que debes hacer es seguir los consejos que te damos en este post.
NAP son las siglas de:
Y para Google es muy importante que estos tres datos sean siempre iguales en cualquier lugar donde los tengas publicados, ya sea:
Por ejemplo, si en la página de contacto de tu web tienes puesto un número fijo, en Google My Business no puedes cambiar y poner un móvil.
Un NAP coherente puede hacer que Google te favorezca en los resultados de búsqueda (no es una diferencia enorme, pero en el SEO todo suma).
Seguro que te ha pasado alguna vez.
Vas buscando un sitio del que te han hablado (una tienda, un restaurante, etc.), tienes la dirección apuntada… pero aun así te cuesta horrores dar con el local.
Si tienes un negocio físico esto es algo que no te puedes permitir, porque te puede hacer perder clientes.
Lo bueno es que evitarlo es tan sencillo como incrustar en tu página de contacto un mapa de Google Maps donde venga marcada tu ubicación (como lo tenemos nosotros). Así esa persona que te está buscando lo tendrá más fácil para encontrarte.
¿Que aun así no da contigo?
Pues solo tiene que pinchar en el mapa y activar el GPS. 😉
Un truquito muy sencillo para mejorar la usabilidad en móviles.
Se trata de publicar tu número de teléfono como un enlace. De esta forma cuando alguien haga clic en él le saldrá directamente la opción de llamar.
Si no sabes cómo hacerlo, aquí tienes un tutorial muy sencillo que publicó Google.
¿Qué hacemos hablando de publicidad online en un post sobre SEO?
Pues si nos sigues desde hace tiempo ya sabrás que nosotros no hacemos SEO o SEM a secas, sino que combinamos ambos para crear estrategias de captación más rentables (que es la base de nuestro sistema SGA).
Y eso también te puede servir para atraer más clientes locales.
Por ejemplo, imagina que tienes un centro de fisioterapia en Barcelona. Y cuando una persona busca en Google “fisioterapeuta Barcelona”, se encuentra esto:
Así tienes muchas más posibilidades de que se fije en ti. 😉
Ya has visto todo lo que significa hacer SEO local y lo importante que es que tu web se posicione para estas búsquedas.
Así que ahora es tu turno de empezar a optimizarla.
Y si en tu empresa preferís delegar todo lo relacionado con vuestra estrategia de captación online, podemos ayudaros. Como has visto, nosotros también trabajamos el posicionamiento SEO local dentro de las estrategias que creamos para nuestros clientes.
Si quieres que hasta la última persona de tu ciudad te encuentre en Google, solo tienes que hacer clic aquí y explicarnos tu caso para que nos pongamos manos a la obra.
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