Las habrás oído nombrar miles de veces.
En muchas ocasiones nos llegan clientes pidiéndonos que les ayudemos a posicionar su web como la número 1, pero cuando les preguntamos cuáles son las palabras claves que quieren atacar… no saben respondernos. «En el top 1 de Google, ¿no?».
Si en estos momentos estás trabajando la estrategia SEO de tu empresa, antes de que hagas nada, es indispensable que entiendas qué son las palabras clave y para qué sirven.
Y es que las keywords son la base del posicionamiento web de cualquier negocio online.
Por eso, en este post te queremos explicar:
Empecemos, que hay mucha tela que cortar. 😉
Índice de contenidos del artículo:
Empecemos con una definición:
Una palabra clave (en inglés keywords, aunque también hay personas que las llaman palabras SEO) es el texto que un usuario introduce en Google para buscar información.
¿Y qué ocurre cuando alguien le da al botón de «Buscar con Google»?
Pues que el buscador le ofrece resultados en relación a la palabra clave que la persona ha introducido. Una forma sencilla de entender qué son las keywords, es que te las imagines como preguntas que las personas hacen a Google y que él contesta a través de los contenidos que existen en Internet.
Por ejemplo, introducimos en Google «cómo hacer un bizcocho».
Fíjate cómo responde Google:
El buscador se esfuerza en ofrecer los mejores contenidos en relación a cada palabra clave. De ahí , y ojo que esto es importante, que use para filtrar y determinar si un contenido es de calidad un algoritmo.
Cada vez que Google entra en tu web (a través de lo que se denominan crawlers o arañas), pasa un examen al contenido que tienes en cada url para dictaminar en qué posición merece estar según su criterio.
Pues mucho.
Fíjate en la keyword que te pusimos antes como ejemplo.
En la imagen ves el volumen de búsqueda de esta palabra clave
La keyword «como hacer un bizcocho» tiene en España (y en español) un volumen de búsquedas de 14.800 personas. Es decir, cada mes, 14.800 personas buscan esto en Google.
Ahora imagínate que:
Si cualquiera de estos 3 negocios posicionase en top 1 esa keyword, tendría 14.800 potenciales clientes entrando en su web.
¿Ahora ya ves por qué es tan importante el posicionamiento web para un negocio?
Porque date cuenta de un detalle.
Google muestra un listado ordenado de contenidos (10 por página) donde el pastel se lo van a llevar los primeros (sobre todo los 3 primeros).
Y aquí es donde nace el SEO.
El posicionamiento web son todas las estrategias que usamos para intentar que un negocio se posicione lo mejor posible por las keywords más importantes de su sector (por eso es importante hacer un buen estudio de palabras clave).
Porque tener una web bien posicionada es tener una web que está atrayendo posibles clientes de forma automática las 24 horas.
Antes de seguir, una aclaración.
Desde el inicio del post te estamos hablando de qué son «las palabras clave», aunque en realidad deberíamos hablar de «frases clave» (Keyword Phrases). Porque lo normal es que siempre introduzcas 3 o 4 palabras en el buscador y no una.
Como acabamos de ver, las palabras clave son la base de una estrategia SEO para atraer potenciales clientes hacia tu negocio. Que no es poco. 😉
Sin embargo, las keywords sirven para mucho más.
Se te ha ocurrido una idea de negocio buenísima, pero todo el mundo te recomienda (muy sabiamente) que antes de lanzarte realices un estudio de mercado para que veas las opciones de éxito que tienes.
Pues en esta validación, las palabras clave te pueden ayudar mucho.
Imagínate que quieres abrir una tienda de ropa para animales, pero que te quieres especializar en perros salchicha. ¿Cómo puedes saber la demanda que existe de este tipo de artículos?
Viendo el volumen de búsqueda de diferentes palabras clave.
Por ejemplo (para España, en español):
Lo cual puede estar bien, ya que si investigas un poco ves que hay camisetas, calcetines, abrigos, jerseys, etc. Pero no olvidemos que tú quieres especializarte en perros salchicha.
Aquí las cifras ya no son altas, lo que te indica que no hay tanta demanda, pero la que hay es muy especializada (y eso es muy bueno). Quizá podrías barajar como una opción abrirte a la ropa canina en general o que te especialices de otra forma.
Algo muy importante que tienes que tener en cuenta a la hora de crear tu web, es que su arquitectura (el esquema de las distintas páginas que tiene), debe estar optimizada para Google.
Perdón, lo realmente correcto sería decir que toda tu web debe estar optimizada para el buscador.
¿Recuerdas que antes hablamos del algoritmo que usa Google para determinar la calidad de un contenido?
Pues ese algoritmo valora cuestiones como:
Toda tu web dede estar optimizada para gustar a Google, pero ahora nos vamos a ceñir al tema de cómo las palabras clave afectan a tu arquitectura.
Y es que, no siempre vas a intentar posicionar todas las palabras clave con posts. Según sea una palabra clave transaccional o informativa, usaremos una estrategia u otra.
Por ejemplo, una palabra clave de este tipo: «empresa + servicio». Fíjate que Google devuelve páginas de venta específicas para este servicio y no un contenido del blog.
Mira lo que sale si ponemos «zapatillas de running mujer».
Páginas de categoría de distintas tiendas porque lo que una persona espera encontrar si pone esa palabra clave, son distintas zapatillas donde poder elegir.
Por eso el estudio de palabras clave que hagas sobre tu sector afecta a tu arquitectura web. Necesitas saber qué keywords rankear y con qué parte de la web vas a hacerlo.
Como acabas de ver, hay diferentes tipos de palabras claves. Mientras unas son informativas, otras son transaccionales, lo que afecta a cómo debemos atacar esa palabra clave.
Y esto es muy importante también a la hora de desarrollar tu embudo de ventas (la estrategia que sigues para convertir una visita en cliente). Te hacemos un breve repaso del buyer´s journey (las fases que atraviesa una persona desde que te conoce hasta que compra) para que veas la importancia que tienen las palabras clave en esto.
Veamos cómo se refleja esto en tu estrategia de palabras clave. Imagina una empresa que empieza a ver que tiene problemas financieros porque tiene muchísimos gastos.
¿Ves como las keywords no tienen nada que ver entre una fase u otra?
La persona de la fase 1 está en la parte alta del embudo. O lo que es lo mismo, está más fría de cara a la compra porque necesita más información antes de dar ese paso, pero como tú tienes controlado esto por las keywords, puedes incorporarla a la parte de tu embudo de ventas correspondiente.
Por ejemplo:
Como ves, las palabras clave son muy importantes para el posicionamiento web de una empresa, pero también para optimizar la estrategia de captación de clientes. 😉
Lo que te acabamos de explicar es la base sobre la que se sustenta el posicionamiento web.
Es posible que escuches hablar mucho de la importancia de los enlaces, pero la realidad es que todo comienza con un buen estudio de keywords para entender qué es lo que más te interesa posicionar.
¿Quieres que te ayudemos a hacer ese keyword research? ¿Ya tienes palabras clave pero ahora no sabes cómo seguir?
Déjanos que te echemos un cable.
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