¿Entrarías a una tienda de la que no supieses lo que vende? ¿O con un escaparate sucio y desorganizado?
¿De verdad crees que después de ver eso te apetecería entrar?
Seguro que coincidimos en la respuesta: no.
Y no lo harías por varios motivos:
Y sobre todo, porque puedes elegir, y el escaparate de la tienda de al lado está limpio, es atractivo y te indica lo que vas a encontrar en el interior.
Así que le dices adiós a la primera tienda y te vas a la segunda.
Pues ese efecto es el que provoca en tu potencial cliente una homepage mal diseñada. Pero no te preocupes que todo tiene arreglo.
Y es que en este post vamos a explicarte:
¿Nos acompañas? Vamos a ello 😉
Índice de contenidos del artículo:
La homepage o página de inicio es la primera página que nos aparece cuando tecleamos la URL de una web.
O dicho de otra forma es:
Y ya sabemos que cuando conoces algo o a alguien nuevo, la primera impresión es la que cuenta. Y tanto que lo hace. 😉
Por ejemplo, si escribes en la barra del navegador «tuposicionamientoweb.net», aterrizas aquí:
Esta es nuestra homepage. Bienvenido a nuestra casa.
Se trata de la parte que corresponde al «above in the fold» (lo que se puede ver nada más aterrizar, sin hacer scroll hacia abajo), pero como te imaginarás, hay bastante más hacia abajo.
¿Por qué tiene nuestra home estos elementos? ¿Con qué objetivo están dispuestos así?
Te lo contamos.
Pero antes, te contamos otro secreto: ¿cómo hacer que tu homepage cargue rápido? Muy fácil: con un muy buen servidor (no hay muchos). Por eso te dejamos aquí un enlace para que puedas ver cuáles son los mejores y te beneficies de un 20% de descuento.
El principal reto de una homepage es conseguir que el visitante que acaba de llegar:
No te preocupes si no lo has terminado de entender, ahora te los vamos a explicar con mayor profundidad:
Fíjate en nuestro primer mensaje de la homepage: «Te encontrarán, te visitarán y aumentarás tus ventas».
Esta frase te resume cómo podemos ayudarte:
¿Qué conseguimos con esto?
Transmitir al instante a la persona qué podemos hacer por ella, y qué nos diferencia de la competencia (nosotros no nos quedamos solo en ayudarte a ganar más visitas, sino que nuestra meta es que ganes clientes).
Y todo en un solo vistazo, nada más entrar en la web.
El visitante no ha tenido que realizar ninguna acción, solo entrar.
Seguro que más de una vez has aterrizado en una web de las que has pensado: «¿y esto de qué va?».
Recuerda que ninguna persona va a dedicar más de un segundo en averiguar a qué te dedicas. Si al momento no ve que le puedes aportar nada, se irá a otra web sin dudarlo.
Y ojo, porque podría ser un potencial cliente el que se está yendo. De ahí que sea tan importante que tu homepage transmita tu propuesta de valor de forma sencilla y directa.
La página de inicio tiene que ser un «mapa» muy claro de tu web para que el visitante se oriente nada más llegar.
Tiene que ser muy clara e intuitiva, para que así el usuario encuentre rápidamente lo que busca; pero también, para dirigirle hacia a donde nosotros nos interesa.
Por ejemplo:
Porque no olvides que no se trata de hacer una homepage bonita, sino…
De crear una página que transmita profesionalidad, pero que al mismo tiempo esté optimizada para la conversión.
Un error típico de muchas webs es que dan muchísimas opciones en su página de inicio, por lo que el usuario no sabe dónde clicar y se pierde en ella.
Como puedes ver en nuestra home, indicamos de forma muy clara cuáles son nuestros principales servicios para que en un clic, la persona llegue hasta las páginas de venta.
Por eso, piensa primero hacia dónde te interesa dirigir las visitas; y luego, plantea tu home para que guíe al usuario hasta allí.
Cuando te hablamos acerca de los diferentes tipos de keywords que existen, te explicamos lo importante que son las palabras clave transaccionales. Estas keywords son las que atraen a tráfico más cualificado y preparado para la compra, por eso hay que tratarlas con especial cuidado.
Este tipo de palabras clave no se atacan con posts (con los contenidos vamos a por keywords informativas), sino con páginas de venta o… sí, adivinaste, con la homepage.
Tu página de inicio es una de las que más autoridad suele tener de cara al buscador, por lo que es habitual que los expertos en SEO las optimicemos para que rankee por la palabra clave que represente nuestro servicio principal.
Esto es fundamental.
Como dijimos antes, tu homepage es tu escaparate hacia el exterior donde tienes que mostrar tu mejor versión. Por eso es vital que irradie profesionalidad y autoridad para reforzar tu marca.
Tu home tiene que ayudar a posicionarte en el mercado como un referente.
Cada negocio es diferente y puede tener unos objetivos diferentes a nivel estratégico.
Al final, el diseño es una herramienta más de cara a conseguir esas metas, por lo que es necesario valorar en cada caso cuál es la mejor opción. Por eso, ahora te dejamos ahora una serie de consejos genéricos sobre cómo diseñar tu homepage, que te van a ayudar sea cual sea tu sector o modelo de negocio.
Todos los mensajes de tu homepage tienen que estar ahí por algo. Tienen que tener un sentido.
El copywriting es el arte de la escritura persuasiva, de escribir para vender. Por eso, lo ideal es que sea un copywriter quien escriba los textos de tu homepage. No obstante, ten en cuenta estas ideas:
La escritura persuasiva te ayuda a «dirigir» a tus visitantes, y llevarlos hacia las acciones siguientes que quieras que realicen.
Te dejamos algunas ideas acerca de cómo plantear el diseño para que sea práctico:
Ya sabes que en Tu Posicionamiento Web, además de en SEO, también somos expertos en diseño web. Confía en nosotros, en cuestiones de diseño, menos es más.
Cuanto más sencillo, más efectivo. 😉
Ya has conseguido que tu visitante permanezca en la página. También has conseguido que preste atención a tus textos y se interese por lo que tienes que ofrecer…
¿Y ahora?
Lo siguiente es que lleguen hasta las call to action y hagan lo que les pides.
Una ‘call to action‘ (CTA) es un botón que llama al usuario a hacer clic y realizar una acción concreta.
Puede haber distintas acciones que te interesen, por ejemplo:
La cuestión es si consigues o no que el visitante realice lo que le estás proponiendo. Por eso usamos las CTA, para aumentar la tasa de conversión.
La reputación en un negocio es fundamental. Y es algo que tu cliente tiene en mente desde que entra en tu página (aunque ni siquiera sea consciente de estar pensando en eso).
Pero sí lo hace, y se pregunta:
La homepage puede ayudar a reforzar tu autoridad y credibilidad incluyendo, por ejemplo, opiniones de otros clientes o marcas con las que has trabajado. Nosotros lo hacemos incluyendo vídeos de nuestros clientes:
De esta manera corroboramos que nuestros clientes consiguen resultados con nuestro trabajo.
Tenemos que insistir en una idea: tu página de inicio es el escaparate de tu negocio, la primera impresión que se llevan de ti tus clientes. ¿De verdad la vas a descuidar?
Nosotros podemos ayudarte con eso.
Como te dijimos más arriba, además de en SEO, somos expertos en diseño web. Así que si quieres tener una homepage que refuerce tu autoridad y esté optimizada para la conversión…
Solo ponte en contacto con nosotros.
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