Hay empresas que invierten mucho dinero en herramientas SEO.
Negocios que quieren controlar al milímetro la evolución de su estrategia de posicionamiento, y que ven que los datos de Google Analytics se les quedan cortos.
Entonces es cuando empiezan a gastar en herramientas de pago.
Semrush, Ahrefs, Sixtrix… seguro que alguna te suena.
Y lo curioso es que muchas de estas empresas se olvidan de que disponen de una herramienta que también les ofrece datos valiosísimos sobre su posicionamiento SEO y que, además, es 100% gratuita. 😉
Nos referimos a Google Search Console.
Un recurso que Google pone a tu disposición y que deberías aprovechar sí o sí para que la inversión que estás haciendo en optimizar tu web para el SEO te dé los máximos resultados.
Si no la has utilizado nunca te recomendamos que leas con mucha atención este post, porque te contamos:
¿Listo? Pues empezamos.
Índice de contenidos del artículo:
Vayamos por partes.
Por si no la conocías, Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que te permite controlar todos los factores que afectan al posicionamiento SEO de tu web.
Y eso supone muchísima información.
Desde el estado de tus enlaces internos, errores en tu versión para móviles, penalizaciones que hayas recibido… de todo.
Más abajo veremos a fondo cada una de estas funciones, no te preocupes.
Pero de momento quédate con este dato.
Con Google Search Console puedes conocer todas las palabras clave por las que tu web se muestra en Google y cuánto tráfico te están trayendo.
“Ana, Fran, pero eso ya lo puedo saber con Google Analytics”.
Sí… pero solo a medias.
Deja que te lo expliquemos.
En el apartado “Tráfico orgánico” de tu panel de Google Analytics puedes ver las palabras clave que te están trayendo visitas.
Pero si te fijas, una parte de ellas aparecen marcadas como “not provided”.
Esas son las búsquedas que un usuario ha realizado mientras estaba conectado a su cuenta de Google, y que Analytics no registra por motivos de privacidad.
El problema es que ese porcentaje de palabras desconocidas puede llegar a suponer hasta el 80 o 90% de tu tráfico total.
Lo que te deja casi a ciegas con respecto a si tu estrategia SEO está funcionando bien.
Pero para eso precisamente tenemos Google Search Console.
Porque esta herramienta no solo te dice cuáles son todas las palabras clave por las que tu web está posicionada.
Además, también te ofrece otros datos como:
Y esa es solo una de sus muchas funciones. 😉
Para utilizar Search Console necesitas conectarla a tu web y verificar la propiedad (demostrar que esa página es tuya).
En general hay dos maneras de hacerlo, una fácil y otra un poco más compleja:
Spoiler: la manera fácil es la segunda. 😉
Lo primero es entrar en este enlace y conectarte con una cuenta de Gmail.
Una vez accedas, te aparecerá la siguiente ventana.
Veamos qué significan estas dos opciones:
Estas dos fórmulas te sirven para conectar Search Console a tu web sin importar en qué plataforma esté diseñada.
Ahora, veamos otra forma de hacerlo si usas WordPress.
Ya sabes que nosotros somos muy partidarios de este CMS.
Y una de las razones es la facilidad que te ofrece para conectar este tipo de herramientas de analítica con tu página web.
En el caso de Search Console, lo único que necesitas es tener instalado el plugin Yoast SEO y seguir estos pasos:
Con eso ya está listo. 😉
Una vez entres en el panel de Search Console, verás un panel con multitud de opciones y pestañas.
Para este tutorial nos centraremos en las que puedes utilizar aunque no tengas conocimientos técnicos (porque hay otras que están más pensadas para programadores web).
Lo primero que vamos a hacer es entrar en el submenú “Rendimiento”.
Al acceder te encontrarás un gráfico, y debajo de él una serie de pestañas. Haz clic en la primera, “Consultas”.
Aquí es donde aparecen todas las palabras clave por las que tu web está posicionada en Google, junto a los siguientes datos de cada una:
¿Qué conclusiones puedes extraer de esta pestaña para tu estrategia SEO?
Por ejemplo:
En sí misma esta información ya vale oro para optimizar tu estrategia SEO. 😉
Pero tranquilo que solo estamos calentando.
Seguimos en “Rendimiento”, pero ahora vamos a la pestaña “Páginas”.
Aquí lo que verás son las URLs concretas de tu web que están posicionadas, junto a los mismos datos de impresiones, clics y posición media.
Ahora pongamos que tienes una página en las primeras posiciones pero el CTR es muy bajo.
¿Qué significa eso?
Pues seguramente que el title o la metadescripción de esa página no resultan atractivos para los usuarios, y por lo tanto deberías optimizarlos (en este post y en este otro te damos algunos consejos).
Además, para que tu web destaque entre el resto de resultados también puedes añadir emojis.
¿Recuerdas cuando te hablamos del enlazado interno y de la importancia que tiene para el SEO?
Pues Google Search Console te puede echar una mano con eso. 😉
En el submenú “Enlaces” encontrarás la columna “Enlaces Internos”, donde puedes ver cuántos links hay apuntando a cada página de tu web.
Eso te permite:
Es una información muy básica, pero te puede ser útil para pulir la arquitectura de tu web.
Aquí puedes subir un archivo sitemap de tu sitio web, en el que vienen reflejados todos los enlaces internos (lo puedes crear automáticamente con un plugin como Yoast SEO).
Esto hace que para el robot de Google sea más fácil entender tu página, algo esencial si quieres aparecer en los resultados de búsqueda.
Hay veces que un error tonto en la versión responsive de tu web empaña la experiencia de usuario en móviles.
Por ejemplo:
Son fallos que pueden pasar fácilmente desapercibidos, pero por suerte Google Search Console te avisa si ocurre. 😉
Encontrarás esta información en el submenú «Usabilidad móvil».
En el post en el que te hablamos sobre las penalizaciones SEO te explicamos que había dos tipos.
Si recibes una del segundo tipo, Google utilizará el submenú «Acciones manuales» de Google Search Console para avisarte.
Allí mismo, además, puedes pedir que revisen tu caso y te eliminen la penalización una vez hayas aplicado los cambios que te indican.
Claro que lo ideal es que desde el principio sigas las normas de Google para evitar recibir una de estas. 😉
Cuando quieres ser tú quien gestiona tu propia estrategia SEO.
Porque Search Console te da acceso a ciertos datos que, de otro modo, solo podrías conseguir pagando herramientas bastante más caras.
Ahora bien, tienes otra opción.
Y es dejar que nosotros nos encarguemos de ejecutar toda tu estrategia de SEO y de posicionar tu web en Google (algo en lo que tenemos bastante experiencia).
Si quieres que te ayudemos solo tienes que ponerte en contacto con nosotros haciendo clic aquí.
Así tú te ocupas de atender a tus clientes y nosotros de hacerlos llegar hasta tu puerta, que es lo que mejor se nos da. 😉
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