Qué es el anchor text y cómo optimizarlo para mejorar tu enlazado interno (y tu posicionamiento SEO)

“Pincha aquí”.

“Haz clic aquí”.

Estas son las dos frases comodín que más verás en cualquier texto para introducir un enlace.

Seguro que tú también las usas a menudo, ¿verdad?

Pero lo que quizás no sepas es que abusar de este tipo de fórmulas tiene un impacto negativo en el posicionamiento SEO de tu web. 

Y eso es porque cuando Google llega a tu página se fija en todo; hasta en los anchor text de los enlaces (el texto en el que incluyes el enlace).

Para que a ti no te ocurra, en este post vamos a explicarte:

• Qué son los anchor text y qué tipos hay.
• Cómo afectan al SEO. 
• Consejos para optimizarlos y que te ayuden a posicionarte.

 ¿Listo? Pues levamos anclas. 😉

✅ Qué es un anchor text o texto ancla y por qué debes tenerlo en cuenta

Si hasta ahora nunca habías escuchado este concepto, vamos a empezar por aclarártelo.

El anchor text (en español, texto ancla) es la parte visible de un enlace.

Es decir, son esas letras que aparecen resaltadas en otro color y subrayadas dentro de un texto, y que cuando pinchas en ellas te llevan a una página diferente. 

Ahora tal vez te estés preguntando qué tiene que ver todo esto con el SEO.

Muy sencillo:

El anchor text de un enlace influye en el posicionamiento SEO de la página hacia la que apunta ese enlace. 

Por lo tanto, es un elemento que debes tener muy presente al plantear la estrategia de enlazado interno de tu web.

“Un momento, ¿y qué pasa los enlaces externos?”.

Ya sabes que nosotros no somos partidarios de hacer SEO basado en links.

En lugar de eso, nos centramos en optimizar cada detalle de tu página para que siga las directrices de Google y te ayude a conseguir clientes de manera estable (en este otro post te hablamos en detalle sobre el método de nuestra agencia). 

Ahora vamos a seguir profundizando en los textos ancla.

👉 1. ¿Qué tipos de anchor text existen?

Para que comprendas mejor los conceptos que vamos a explicarte en este post, primero debes saber que los anchor text pueden ser de varios tipos:

• De palabra clave: aquí el texto ancla es la palabra clave exacta por la que rankea la página de destino (si el enlace apunta a la URL “www.tudominio.com/muebles-de-caoba”, el anchor text será “muebles de caoba”). También puede ser un sinónimo.
• Compuestos: el anchor text incluye la palabra clave junto con otros términos. Por ejemplo, “nuestra selección de muebles de caoba” 
• No optimizado o natural: los clásicos “pincha aquí” o “haz clic aquí” que te decíamos al principio del artículo. Estos puedes (y debes) utilizarlos de vez en cuando, pero siempre en combinación con los otros dos.

Hay más variedades de anchor text, pero por el momento nos vamos a centrar en estas.

👉 2. Por qué los anchor text son importantes para el SEO

De cara al posicionamiento, los anchor text tienen dos funciones clave:

1. Le dan información al usuario: el texto visible de un enlace le dice al usuario qué tipo de contenido se va a encontrar al pinchar en él. Cuando más descriptivo sea, más posibilidades tendrás de que haga clic y mejor será la experiencia de usuario.
2. Ayudan a Google a entender el contenido de la página: al utilizar un anchor text con una palabra clave, le estás diciendo al rastreador que el contenido de la página a la que apunta el enlace tiene relación con esa palabra clave. Para que lo entiendas, si dentro de tu web hay cinco enlaces con el texto ancla “reparación de lunas” (o variaciones) y todos apuntan a la misma página, Google entenderá mejor que esa página ofrece información sobre reparación de lunas y será más fácil que rankee por esa palabra clave. 

Una buena estrategia de anchor text ayudará a los rastreadores a entender la estructura de tu web y te permitirá dirigir el tráfico hacia las páginas que más te interesa rankear. 

✅ 5 buenas prácticas para mejorar tu posicionamiento con los textos ancla

Ya te hemos metido mucha teoría. Ahora, vamos con la parte práctica.

Pero tranquilo, que optimizar tus anchor text es más sencillo de lo que parece.

Solo tienes que tener en cuenta estos consejos. 

👉 1. La variedad por encima de todo

Puede que ahora estés pensando: “Si los anchor text con palabras clave ayudan a que se posicione mi web, cuantos más ponga, mejor, ¿no?”.

Pues no.

O al menos, no exactamente. 

Porque si te limitas a añadir solo un tipo de texto ancla, Google lo detectará como una práctica fraudulenta y podría llegar a penalizarte. 

En lugar de eso, haz variaciones.

Combina los anchor de palabra clave y compuestos, introduce sinónimos y no tengas miedo de usar anchor sin optimizar de vez en cuando. 

Lo más importantes es que estén introducidos con naturalidad.

No es engañar a Google, es ayudarle a entender las conexiones dentro de tu web.

👉 2. Ten claro por qué palabras clave quieres posicionar cada página

Los anchor text son una pieza más dentro de tu estrategia SEO. 

Te lo explicamos con un ejemplo:

Imagina que tienes un estudio de paisajismo, y publicas en tu blog un post con los criterios a seguir para contratar una empresa como la tuya. Dentro de ese post incluyes un enlace con el anchor text “servicios de paisajismo”. 

Ahora tienes tres posibles páginas a la que puedes enlazarlo:

1. Tu homepage.
2. Una página de servicio específica.
3. Un post en el que explicas qué es el paisajismo.

¿Cuál eliges?

Pues según tu planificación, la página que te interesa que rankee por esa palabra clave es tu página de servicios, así que la respuesta correcta es la 2. 😉 

Con este sistema evitarás problemas habituales, como tener varios enlaces con el mismo anchor text apuntando a dos páginas diferentes de tu web (algo que puede confundir a Google y dar lugar a canibalizaciones).

👉 3. Déjale claro al usuario qué información va a encontrar (y cúmplelo)

Ahora vamos a ponernos en el punto de vista de la persona que visita tu página.

El anchor text de un enlace tiene que describir de forma clara el tipo de contenido que va a encontrar un usuario cuando pinche en él. 

Para esto te vendrá bien tener en cuenta los diferentes tipos de palabra clave que existen.

Por ejemplo, si el texto ancla de un enlace incluye una palabra clave informativa como “tips para redactar un borrador legal”, lo que el usuario esperará encontrar al pinchar en él será un post que explique cómo hacerlo, no una página de servicios. 

Recuerda que cada tipo de palabra clave responde a una intención de búsqueda del usuario distinta. 

👉 4. Cuida la longitud del anchor

Cuando añades los enlaces de un texto, lo normal es que unos sean más cortos y otros más largos. 

Pero lo que nosotros te recomendamos es que tus anchor text no lleguen a ocupar más de dos líneas. 

Por un lado, los enlaces tan largos son poco atractivos a la vista. Pero además, al contener tantas palabras, a los rastreadores les costará entender la relación entre el texto ancla y el contenido de la página de destino. 

👉 5. Rodéalos de contenido

Hasta ahora nos hemos centrado en el anchor text en sí, pero lo que tiene alrededor también cuenta. Y mucho.

En general, Google valora más un anchor text cuando se encuentra rodeado de texto. Por ejemplo, como parte de un párrafo.

Esto le aporta naturalidad al enlace y hace que sus posibilidades de recibir clics aumenten. 

Por eso la mayoría de tus anchor text deben estar en los posts de tu blog o en los textos descriptivos de tus páginas de servicio y home. 

✅ ¿Cómo sé si tengo suficiente variedad de anchor text?

La pregunta del millón.

Después de todo lo que te hemos contado, puede que estés diciendo: “¿Cómo voy a saber cuántas veces pongo un tipo de anchor y cuántas veces pongo otro?”.

Para esto tenemos una mala noticia y otra buena.

La mala es que hay pocas herramientas que te den información precisa sobre los anchor text que estás utilizando en tu web, y todas ellas son de pago. Nos referimos a herramientas como Ahrefs o Screaming Frog. 

Y la buena es que no te hace falta medir al milímetro el perfil de tus textos ancla. 

Para evitar penalizaciones de Google y optimizar el enlazado interno de tu web, lo único que necesitas es seguir estos consejos que te hemos dado y tener una estrategia SEO bien definida de antemano.

✅ El anchor text es importante, pero tienes que ir más allá

Porque para tener un mayor volumen y variedad de anchor text en tu web, necesitas generar nuevo contenido en los que añadir enlaces.

Y ese contenido tiene que ser de calidad para que el usuario lo lea y haga clic en los enlaces. 

Nosotros podemos ayudarte con eso, porque además de ser expertos en SEO On Page y diseño web, también podemos diseñar la estrategia de contenido de tu web para que tú te olvides de todo esto y te dediques a atender a tus clientes. 

Si te interesa, ponte en contacto con nosotros pinchando aquí, cuéntanos tu caso y del resto nos ocupamos nosotros.