¿Qué técnicas de SEO existen, cuáles son y cómo funcionan?
Cuando se habla de SEO, o se busca por posicionamiento web en internet, aparte de encontrar en los primeros puestos a las agencias de marketing que ofrecen sus servicios o productos para posicionar empresas o emprendedores, también encontramos artículos de divulgación, en ellos de manera más o menos explícita se abunda en las diversas técnicas y necesidades del posicionamiento web.
Desde Tu Posicionamiento Web queremos explicarte de la forma más sencilla posible, para no iniciados, cuáles son las diferentes categorizaciones de técnicas de SEO de las que habrás leído, y en qué consisten o en qué difieren.
Y cuál es la que te interesa si quieres tener un negocio con presencia en internet, estable y duradero en el tiempo. Vamos a ello.
Índice de contenidos del artículo:
3 técnicas de SEO, tres estilos distintos de posicionar una web y de entender el SEO:
Cada estilo de posicionamiento web corresponde a una forma de trabajar, a una estrategia o a quién esté detrás de la página web que se quiere posicionar. ¿Debería una empresa SEO posicionar utilizando técnicas Black Hat a una PyME que desconoce de los riesgos de utilizar esas técnicas? Está claro que no… Pero vamos a ver por qué.
Black Hat, o jugarte el futuro de tu presencia online
El Black Hat SEO, o el SEO de sombrero negro, básicamente rompe o fuerza todas las normas de Google. En esencia, se trata de hacer lo contrario de lo que Google recomienda hacer. Sí, puede crecer rápido, y crecer mucho además, pero cuanto más crezcas utilizando Black Hat SEO, más dura y estrepitosa será la caída. Y una cosa podemos asegurarte, habrá caída. Con el Black Hat SEO siempre la hay, tarde o temprano, pero nunca sabes cuando será.
Una de las técnicas del Black Hat SEO es abusar repitiendo palabras clave sin contexto y hasta la saciedad, ocultándolas con un color de texto bajo el mismo color de fondo.
Muchas veces abusa de contenidos generador por robots en internet, sin tener en cuenta la posibilidad de generar duplicados o textos de muy baja calidad, y muchas veces realiza un uso fraudulento del linkbuilding (una técnica poco legal de generar enlaces artificiales de cualquier manera y bastante aleatoria que hace que crezcas rápidamente, pero que suele acarrear penalizaciones al poco tiempo).
Qué pasa con las páginas que utilizan Black Hat SEO, que crecen, exponencialmente y de manera muy rápida. Pero al tiempo se enfrentan a penalizaciones por parte de Google, desaparición de los resultados de búsqueda, y dominios que prácticamente son imposibles de volver a levantar.
Grey Hat, lanzas una moneda y el 50% de las veces, sale cruz
Cuando alguien dice que no existen blancos o negros y que es mejor los grises, suele hablar de que los extremos no son buenos y lo mejor es la moderación.
Bien, este no es el caso.
El Grey Hat SEO no es la moderación. No es la zona entre lo blanco y lo negro. Es una técnica que aunque utilice las bases del White Hat SEO, a veces utiliza también las del Black Hat SEO para intentar acelerar un poco las cosas. Con lo cual, al bordear y a veces traspasar las líneas rojas marcadas por Google, se corre el riesgo de ser penalizado igual.
¿Qué técnicas de Black Hat SEO utiliza el Grey Hat SEO?
Enlaces artificiales, pero en menor medida que el Black Hat SEO, para que no resulte tan llamativo a los robots de Google.
Compra dominios en desuso o que son antiguos para que desde ellos se mande tráfico hacia la web (o se redirecciona directamente) que quieren posicionar y de esta manera se consideren enlaces naturales. Y a veces caen en la duplicación de contenidos, no copiando y pegando directamente, pero sí copiando, modificando para que no parezca lo mismo, y luego pegando.
Todas estas técnicas nos llevan a que el riesgo de penalización sea un riesgo real, a la vuelta de lanzar una moneda y apostarlo a cara… Seguro que de cada X tiros, una siempre es cruz. No es azar, es estadística y probabilidad.
Y cuando hablamos del futuro de un negocio, es mejor que no haya probabilidad de que esto pase.
White Hat, la única apuesta segura por el futuro de las PyMEs
El White Hat SEO es la única forma de apostar a lo seguro con el posicionamiento de tu empresa.
Se trata de cumplir todas las normas de Google, a rajatabla ¿Qué cómo funciona?
“Sencillo”: hay que trabajar el contenido original, de calidad y diferenciado. Que el diseño de la página esté de acuerdo con una estrategia SEO, que la programación y la arquitectura tengan el posicionamiento en la cabeza, en todo momento, trabajar los tiempos de carga y la calidad y peso de las imágenes… Y esperar que se vayan produciendo enlaces de forma natural que apunten a tu web.
Así que, si lo que estás buscando para tu empresa en internet, es un futuro asegurado, no dudes en apostar por empresas de SEO que tengan claro que lo más importante es utilizar el SEO que sigue las normas, el SEO que en definitiva se hace, amigo de Google.
Ya sabes, si preguntas a una agencia SEO si van a poner enlaces externos hacia tu web (linkbuilding), huye.
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