[Qué es un plan SEO] El paso a paso para diseñar tu estrategia de posicionamiento web

Una web optimizada para el SEO te permite conseguir:

• Más visibilidad online para tu negocio.
• Más leads.
• Más ventas.

Y por eso has decidido ponerte manos a la obra con la tuya. Pero hay un problema… y es que no sabes por dónde empezar.

¿Te resulta familiar esta situación?

Si es así, significa que te has saltado un paso importantísimo en una estrategia de posicionamiento web: elaborar el plan SEO.

Pero tranquilo, porque eso tiene fácil solución. 😉

En este post te vamos a explicar todos los pasos para trazar tu propio plan SEO (aunque nunca antes hayas hecho uno).

¿Preparado para despegar con tu web?

Pues abróchate el cinturón, que empezamos.

✅ Empecemos por el principio: ¿Qué es un plan SEO?

Un plan SEO es un documento donde se resumen los pasos de la estrategia que vas a seguir para mejorar el posicionamiento de un sitio web.

En este plan se detalla:

• Cómo está posicionada la web en el momento presente.
• Qué acciones necesitas llevar a cabo para mejorar el SEO.
• Qué indicadores utilizarás para medir resultados.

Vamos a verlo todo de forma desglosada.

✅ El primer paso de tu plan SEO: analiza el punto de partida

Antes de emprender ninguna acción, debes tener claro:

• De dónde partes con tu web.
• Qué quieres lograr con tu plan de SEO.

Esto se hace en 4 pasos.

👉 1. Haz una auditoría SEO

Una auditoría te permite saber cómo está posicionada tu web y por dónde deberías empezar a aplicar mejoras (normalmente se empieza con el cambio de la web, y es que un 95% de las páginas web no están diseñadas para poder aplicar el SEO en base a una estrategia).

Para ello revisa:

• Volumen de visitas que recibe.
• Qué palabras clave o keywords tienes posicionadas (los términos que tu público busca en Google).
• Tu tasa de conversión.
• Errores que afecten a la experiencia de usuario (enlaces rotos, problemas de indexación o en las versiones móviles, etc.)

Para obtener toda esta formación necesitarás algunas herramientas de SEO. En este post te contamos cuáles son las imprescindibles.

👉 2. Define el objetivo de la estrategia

Dependiendo de la información que hayas recabado en el análisis anterior, tendrás que establecer unas metas u otras.

Por ejemplo:

• Si tienes poco tráfico: tu objetivo prioritario podría ser aumentar las visitas.
• Si recibes visitas, pero la conversión es baja: debes revisar si estás atrayendo tráfico cualificado, es decir, si las keywords que estás atacando son las más adecuadas.
• Si hay errores a nivel de experiencia de usuario: esto es lo primero que tienes que solucionar.

Demos un pasito más.

👉 3. Estudia a tu buyer persona

El perfil de tu cliente ideal es la base sobre la que vas a construir todo el plan.

Por eso debes conocer al dedillo:

• Su perfil general: edad, sexo, en qué trabaja, cómo es su día a día, qué medios utiliza para informarse…
• Su principal problema: esa inquietud que le lleva a buscar servicios o productos como los tuyos.
• Qué le impide resolver el problema por sí mismo: pueden ser falta de conocimientos, de tiempo…
• Cómo puedes ayudarlo tú con tus servicios.

Esta información te ayudará a saber qué términos introduce tu público en Google cuando busca servicios como los tuyos (luego lo veremos en más profundidad).

👉 4. Analiza a tu competencia

También debes revisar qué están haciendo tus competidores.

Fíjate en:

• Qué webs de tu temática hay posicionadas en Google.
• Qué keywords están atacando.
• Cuánto tráfico reciben (esto te lo indicarán las herramientas de SEO).

Esto te servirá como punto de referencia para seleccionar las palabras clave a atacar.

✅ Define los pasos a seguir dentro de la estrategia SEO

Una vez has establecido tus objetivos, ahora toca definir las acciones concretas que te permitirán alcanzarlos.

Lo vemos.

👉 1. Empieza con una keyword research

Antes te decíamos que las palabras clave son los términos que busca una persona en Google.

En concreto, lo que a ti te interesa averiguar es qué palabras clave están buscando tus potenciales clientes, para que así tu web aparezca en Google por esas búsquedas.

Este proceso es lo que se llama keyword research o investigación de palabras clave.

Por ejemplo, imagina que tienes una pastelería en Madrid.

Estos serían los pasos a seguir:

• Haz una lista de términos relacionados con tu negocio: piensa en los que te definen como profesional («pastelería en Madrid», «comprar pasteles en Madrid»), pero también en otros términos que puedan interesar a tu cliente ideal («cómo se hace la leche merengada»).
• Comprueba sus volúmenes de búsqueda: lo siguiente es ver si la gente busca esos términos en Google. Esto se hace con una herramienta de keyword research, como el Planificador de palabras clave de Google.

Selecciona aquellas que veas más interesantes según el volumen de búsqueda.

Si nunca has trabajado tu estrategia SEO y tienes pocas visitas, tendrás que empezar con las keywords con menos búsquedas mensuales (entre 10 y 50).

Una vez las tengas, las divides entre:

• Transaccionales: aquellos términos que un usuario introduce en Google cuando tiene la intención de comprar (“pastelería centro Madrid”).
• Informativas: las que introduce un usuario que busca información relacionada con tu negocio (“cómo se hace la leche merengada”).

Esta distinción es importante para lo que viene a continuación…

NOTA: si quieres profundizar más en cómo elegir las mejores palabras clave para tu negocio, te recomendamos leer este post.

👉 2. Define la arquitectura de la web

Las palabras clave transaccionales que has seleccionado en la investigación las vas a utilizar para organizar la estructura de tu página web.

Te aconsejamos hacerlo así:

• Homepage: con tu página de inicio ataca la keyword transaccional con más búsquedas y que mejor defina tu negocio. En el ejemplo anterior podría ser “pastelería Madrid”.
• Una página, una keyword: cada uno de tus servicios o productos debe tener una página con la que ataques una palabra clave concreta. Por ejemplo, “pasteles para llevar”, “encargo de tartas”, “tartas para bodas”, etc.

Ojo, si ya tienes hecha la web de tu negocio y no tiene una buena arquitectura web, tendrás que renovarla, porque esto afecta muchísimo al SEO.

👉 3. Optimiza la web a nivel de SEO On Page

Ahora entramos en cuestiones un poco más técnicas, pero tranquilo que te lo vamos a explicar de manera muy sencilla.

Estos son varios aspectos que Google valora (y mucho) a la hora de rankear tu web.

➡️ A. Escribe titles y meta descriptions que enganchen

Nos referimos al texto que aparece en los resultados de Google:

Tanto el título de la página como su descripción deben estar optimizados por dos motivos:

• Google identifica mejor qué keyword quieres atacar con esa página.
• Aumenta tu CTR (el porcentaje de clics que recibe tu web cuando aparece en los resultados de búsqueda).

Si quieres saber más sobre cómo optimizarlos, aquí tienes una guía sobre los titles y aquí sobre las meta descriptions.

➡️ B. Optimiza la URL

Por defecto, cuando creas una nueva página en WordPress, la URL que te aparece es algo como esto: 

www.nombredetuweb.com/?=p12

Pero lo recomendable es que configures la URL para que sea amigable, es decir, que contenga solo palabras completas. 

Por ejemplo, fíjate en la URL de este post:

https://www.tuposicionamientoweb.net/plan-seo

Este es un aspecto básico para hacer SEO con WordPress.

➡️ C. No te olvides del SEO en las imágenes

Las imágenes que haya en tu web también se deben optimizar para SEO. 

Lo más importante es comprimirlas para que no pesen demasiado. 

Pero además tienen que incluir la palabra clave por la que quieres posicionarte en:

• El nombre de archivo.
• El texto alternativo.

En este post te explicamos en profundidad cómo optimizar las imágenes de tu web.

➡️ D. Diseña un buen enlazado interno

El enlazado interno es el conjunto de enlaces que conectan las diferentes páginas de tu web.

Y es un factor fundamental para mejorar la navegabilidad (y que los usuarios puedan llegar fácilmente hasta las secciones más importantes).

Como mínimo, deberías tener varios enlaces desde la homepage que lleven a:

• Tus páginas de servicios.
• El blog.
• La página de contacto.

Si tu web ya está creada, comprueba si un usuario puede acceder rápidamente a estas páginas y revisa que no haya enlaces rotos (porque penalizan al SEO).

👉 4. Diseña una estrategia de contenidos

Aquí es cuando entran en juego las palabras clave informativas que reuniste en la keyword research.

Y es que estas palabras clave las atacaremos con posts del blog.

“¿Pero de verdad sirve tener un blog?”

Si eres de los que todavía se hace esta pregunta, te recomendamos echar un vistazo a este post.

Y de paso lee este otro para enterarte de cómo diseñar una estrategia de contenidos que lleve tu blog a las primeras posiciones de Google. 😉

✅ ¿Cómo vas a medir los resultados del plan de posicionamiento SEO? Define los KPIs de la estrategia

El último paso es establecer indicadores que te permitan medir los resultados de la estrategia SEO.

Así sabrás si estás cumpliendo con los objetivos que te habías marcado y, en su caso, reorientar el plan.

Algunos medidores son:

• CTR: el porcentaje de clics que recibe tu web en los resultados de Google.
• Palabras clave posicionadas: por qué términos aparece tu web en Google y en qué posición de los resultados de búsqueda (lo ideal es llegar a las 3 primeras posiciones).
• Indicadores relacionados con la experiencia de usuario: como, por ejemplo, el tiempo de permanencia.
• ROI: o retorno de la inversión, es decir, si tu estrategia te está dando beneficios.

Esos son solo algunos, pero aquí te contamos cuáles son los KPIs más interesantes para una estrategia SEO.

✅ Si quieres un plan SEO que te dé resultados…

… nuestro consejo es que lo dejes en manos de profesionales.

Aquí te hemos dado el paso a paso para que puedas elaborar tú mismo el plan de posicionamiento de tu negocio.

Pero optimizar una web para el SEO es una labor muy compleja.

Nosotros lo sabemos bien, porque llevamos más de 14 años impulsando las webs de nuestros clientes y consiguiéndoles:

• Más visibilidad.
• Más ventas.

Por eso, si prefieres ahorrarte tiempo, nosotros podemos encargarnos de diseñar el plan SEO de tu negocio y de ejecutarlo, para convertir tu web en una máquina de captar ventas.

Solo tienes que entrar aquí y contarnos tu caso.

Así tú puedes dedicarte a lo más importante: ofrecerles un buen servicio a tus clientes.