Un local en una calle transitada.
Una carta con platos apetitosos.
Un buen plantel de cocineros.
Hasta hace no tanto, esos eran los únicos ingredientes que necesitabas para tener un restaurante exitoso. Una vez conseguías tus primeros clientes, el boca a boca se encargaba del resto.
Pero hoy las cosas son distintas.
De hecho, a nuestra agencia cada vez llegan más propietarios de restaurantes que nos piden ayuda, porque no saben cómo conseguir que su flujo de clientes sea el mismo que antes.
Muchos de ellos vienen porque ya han entendido lo importante que es trabajar su presencia en Internet.
El problema es que no tienen claro cómo hacerlo, más allá de darse de alta en Google My Business y (en el mejor de los casos) tener una web con su menú publicado.
Y sentimos decírtelo así, pero… con eso no basta.
Además de eso, también necesitas contar con una estrategia de marketing digital sólida que te permita posicionarte y captar clientes online (sobre todo en un mercado tan competido como la restauración).
¿Quieres saber cómo? Pues tranquilo que te lo contamos.
En concreto, lo que vas a ver en este artículo es:
¿Listo para ponerte las botas (de ideas)? 😉
Índice de contenidos del artículo:
Si estás leyendo este post, lo más probable es que dirijas un restaurante (o estés pensando en abrir uno) y hayas oído que necesitas hacerte una web para aparecer en Google y conseguir clientes.
Pero es posible que no sepas ni por dónde empezar.
Porque sí, casi con toda seguridad tienes ya un perfil en Google My Business, y eso es importante.
La pregunta es ¿cómo vas a diferenciarte de los otros 15 establecimientos de tu zona para conseguir que el cliente te elija a ti?
Ahí está la clave. 😉
Lo que siempre les decimos a los clientes que nos vienen con un problema similar es que necesitan una web que refleje el verdadero valor de tu comida, y que abra el apetito con solo verla.
Y eso se consigue con:
¿Trabajoso?
Pues sí, no te vamos a engañar. Pero es algo que tiene recompensa. 😉
Estas son algunas de las ventajas que te aporta una buena estrategia de marketing:
Y ojo, porque esto no es solo algo exclusivo de las grandes cadenas y los restaurantes estrella Michelín.
Incluso un local de comida rápida puede beneficiarse de todas estas ventajas al crear su propia web.
Aquí tienes varios restaurantes de todo tipo que han conseguido diferenciarse y construir su presencia online.
La famosa cadena utiliza su web para mostrar tanto su carta como los valores que la caracterizan (unificados bajo el eslogan “Muy abierto)”.
Un detalle interesante es que la imagen y el texto de su homepage cambian según la hora del día.
El diseño minimalista es lo que caracteriza a la web de Caravan, una conocida cafetería inglesa.
La web se compone de imágenes a gran tamaño y alta resolución con las que casi parece que puedas oler el aroma de su café. 😉
El sector de la restauración es uno de los que más se resiste a adaptarse a las estrategias del mundo online según nuestra experiencia.
Pero La Taska Sidrería es la excepción que confirma la regla.
Su propuesta de valor es clara y directa: te traen los sabores del norte, la “cocina de la abuela”, a Valencia.
Y ese mensaje lo envuelven con unas descripciones muy evocativas.
Por ponerte un ejemplo, fíjate en cómo te venden la empanada criolla:
No nos digas que no te dan ganas de probarla solo con leerlo. 😉
Además, hay algunos detalles que reflejan hasta qué punto están desarrollando una estrategia de marketing digital:
Por cierto, un detalle interesante es que esta web está hecha con una plantilla de WordPress.
Por si alguien te había dicho que con este CMS no se pueden hacer diseños interesantes (de hecho, en este post tienes otros cuantos ejemplos de webs muy conocidas). 😉
Si piensas en comida rápida, ¿qué palabras te vienen a la cabeza?
Calorías. Comida poco sana. ¿Verdad?
En Chipotle son muy conscientes de ello.
Por eso, en su web han incluido una calculadora de calorías que te permite ver cómo aumentan las de tu pedido a medida que vas añadiendo ingredientes (por si no te quieres pasar mucho de la raya).
Así les aportan valor a sus clientes y se diferencian de sus competidores.
En la homepage de esta web, lo primero que te encuentras es un vídeo que ocupa todo el above the fold y que te hace un tour por el restaurante. En él puedes ver tanto el interior del local, como imágenes de los cocineros con las manos en la masa (o en las sartenes, en este caso).
Una forma muy interesante de conseguir que los clientes se imaginen comiendo allí y que vayan corriendo a reservar mesa.
En esta web se unen la elegancia propia de un restaurante con estrella Michelín y el humor (por ejemplo, en el vídeo principal aparece un crustáceo pellizcándole la cara a uno de los dueños).
Además, claro está, es una forma sutil de decirte que su producto es fresco, fresco. 😉
A pesar de los reconocimientos que han recibido, los textos de este restaurante se centran en explicar lo que de verdad los diferencia: el respeto por la cocina tradicional asturiana y por los productos de la tierra.
Un restaurante centrado en la cocina mediterránea.
Su carta es un ejemplo perfecto de cómo sacar a relucir el valor único de algo tan aparentemente simple como una pizza o un plato de hummus.
Lo que más nos ha gustado de esta web es su uso del storytelling.
Se trata de un gastrobar de San Sebastián en el que la figura del chef es casi tan importante como los propios platos.
Por eso, al mismo tiempo que te explican que utilizan productos frescos del día, también te hablan de cómo esa elección de ingredientes está influenciada por los años que pasó el chef en Italia o por la cocina que hacían su madre y su abuela, por ejemplo.
Una web con una personalidad inconfundible. 😉
Y de postre, nada mejor que un dulce.
Esta heladería ha sabido reproducir a través de las imágenes y los textos de su web el valor diferenciador de sus productos.
Como se centran en destacar, todos sus helados se hacen con productos naturales, sin conservantes y sin leche (aptos para veganos).
Porque así van a poder encontrarte y disfrutar de la comida única que ofreces.
Si lo necesitas, nosotros podemos ayudarte.
Somos expertos en diseño web y en SEO On Page, así que podemos encargarnos de todo el proceso, desde montar tu web hasta hacer que se posicione en Google.
Además, te diseñamos una estrategia de contenidos para chuparse los dedos. 😉
Si te interesa, no te quedes con las ganas y ponte en contacto con nosotros haciendo clic aquí.
De llenarte las mesas ya nos ocupamos nosotros.
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