La meta description son las dos líneas que describen el contenido de una página cuando se muestra un resultado en Google (lo que se denomina snippet).
Cuando hablamos de snippets el elemento más famoso es el title (el título que se muestra), ya que este influye de forma directa en el posicionamiento. Pero… ¿qué pasa entonces con la meta descripción?
Pues que pasa un poco desapercibida frente al title, y por esto, muchos clientes se olvidan de optimizarla, lo que es un grave error porque la descripción también afecta en el CTR (que también es un factor de posicionamiento SEO).
Por eso, en este post no solo te vamos a explicar en profundidad qué es la meta description, sino que también te vamos a explicar cómo optimizarla paso a paso para que estas 2 líneas se conviertan en un imán de clics.
Y ya sabes, a más clics, mejor CTR y rankings. 🔝😉
Índice de contenidos del artículo:
La meta description es una etiqueta HTML que resume de forma breve el contenido de una página.
¿Te has quedado igual? 😉
No te preocupes que te lo explicamos punto por punto.
Una etiqueta HTML es un trocito de código (el lenguaje con el que está construido cualquier web) de tu página. En concreto, esto es lo que pone la meta descripción de nuestra homepage:
<meta name=»description» content=»Posicionamiento Web (SEO): Más Clientes y Estabilidad para Tu Empresa. Empresa Especializada en Posicionamiento en Google™ y Captación de Clientes ☎ 91 751 82…«/>
Si te fijas, entre el código aparece:
«Posicionamiento Web (SEO): Más Clientes y Estabilidad para Tu Empresa. Empresa Especializada en Posicionamiento en Google™ y Captación de Clientes».
Esa es nuestra propuesta de valor, en qué y cómo ayudamos a nuestros clientes.
Pero ahora viene la pregunta del millón: «¿y esa línea dónde se ve?».
Aquí.
Cuando alguien busca nuestra por marca por Internet, Google le muestra el title (del que ya hablamos en este post), la url y… esta otra etiqueta HTML que estábamos buscando (las dos líneas que están por debajo de la url).
Ahora que ya sabemos qué es el meta description, avancemos un poquito más.
Del title ya te hablamos en otro post, pero es importante que siempre los veas como un conjunto. De hecho, juntos forman lo que se denomina snippet (la forma en la que muestra Google los resultados).
Hasta ahí todo bien, pero… ¿por qué esto es importante para tu empresa?
Porque el title y la meta description afectan al posicionamiento web de tu negocio de forma directa.
Pero cuidado porque no lo hacen igual.
Mientras la etiqueta title sí es un factor SEO en sí mismo, la descripción no lo es.
Sin embargo, y ojo que aquí viene lo importante:
La meta descripción SÍ ayuda (junto al title) a mejorar el CTR de tus resultados.
Te lo explicamos de una forma muy sencilla.
Imagina que buscas en Google «qué es el CTR». Das a intro y te sale esta pantalla de resultados.
¿Como usuario qué es lo que haces?
Observar los distintos titles y descripciones para que ver cuál es el que puede responder mejor a tu intención de búsqueda (este post es muy importante para este tema, léelo después).
Echas un vistazo y de golpe te llama la atención el «>>2019<<«.
Ves además, que en el post te explicamos cómo mejorar esta métrica además de la definición. Tú que justamente estabas buscando esto piensas… «encima está actualizado, pincho en ese».
Pues ese clic que acabas de hacer es oro de cara a mejor tu posicionamiento SEO.
Porque justamente, el CTR es otra de las métricas que Google valora a la hora de realizar sus rankings.
De ahí la importancia de la meta description. Es la compañera de batallas perfecta del title de cara a conseguir el codiciado clic (aunque no es un factor de posicionamiento como el title).
Pero toca ya ponerse a trabajar y afilar las teclas del ordenador redactando unas cuantas descripciones. Veamos cómo exprimir estas 2 líneas para sacarles el máximo partido.
Cuidado con dar rienda suelta a la creatividad, porque la realidad es que Google solo nos permite introducir unos 155 caracteres. Si nos pasamos cortará el mensaje con unos puntos suspensivos.
Fíjate cómo en nuestro resultado se ven las dos líneas enteras, mientras que en el de abajo se corta.
Lo ideal es que salvo que quieras jugar con generar curiosidad y usar los puntos suspensivos a propósito (sí hay gente que juega con esto), optimices la description para que no se te corte.
Ya no tanto por una cuestión estética, sino porque conseguirás captar mejor la atención del usuario si consigues transmitir una idea completa en esos cerca de 155 caracteres.
¿Te has fijado en que hemos dicho «cerca»?
Sí, no es una medida exacta.
Y es que Google lo que mide realmente son píxeles, por lo que si pones muchas «emes» o escribes en mayúscula, tienes que tener en cuenta que estas letras ocuparán más espacio, por lo que tendrás que recortar.
Esta pregunta es más vieja que el SEO mismo. 😀
Fuera de bromas, es una de las preguntas más comunes que nos suelen hacer a través de Instagram (si quieres decirnos «hola», aquí nos tienes).
Como te explicamos más arriba, la realidad es que la meta description NO es un factor en sí mismo de posicionamiento, por lo que no es necesario incluir la keyword. Pero aún así sí que la vamos a poner.
¿Por qué?
Fíjate en la imagen.
Sí, aparece en negrita.
Lo que puede llamar la atención del usuario y favorecer que haga clic, por lo que sí es interesante que la incluyas.
No puedes transmitir el mismo mensaje en la descripción de tu home que en un post o en otra página diferente. Antes ya vimos el tipo de mensaje que pusimos en la descripción de nuestra home (nuestra propuesta de valor), pero piensa en qué podríamos poner en otras páginas.
En este caso se trata de una keyword transaccional (aquí puedes ver los diferentes tipos de keywords que existen), por lo que al usuario le interesa:
Fíjate como Zalando lo sabe y destaca en mayúscula esa información relevante para el posible cliente.
La persona ha buscado tu nombre como CEO de la empresa, porque quiere tener más información sobre ti. Así que aquí lo tienes sencillo.
Si eres un profesional freelance puedes mostrar tu propuesta de valor, y complementar el resto del espacio con datos que te den autoridad. Por ejemplo, como en este caso, destacando los años años de experiencia que tienes en el sector.
Una persona está buscando un producto concreto… ¿cuál crees que es su intención de búsqueda? Transaccional obviamente. Fíjate en lo que destaca Apple de su iPhone 11.
Si la palabra clave implica intención de compra, tenemos que vender en nuestra meta descripción y potenciar los beneficios de nuestro productos.
Otros elementos interesantes para un producto es destacar una oferta, el envío gratuito, el precio o los modelos.
Mientras que en el title tenemos un espacio muy reducido, la descripción nos da margen a jugar un poco más. No es que sea una exageración (Google probó en una ocasión a dejar hasta 300 caracteres, pero pronto dio marcha atrás). Vamos, que se imponen los mensajes concisos y directos.
El copywriting es el arte de la escritura persuasiva, y vamos a usar sus técnicas para conseguir nuestros preciados clics. Atentos a estos 3 consejos.
Otro truco que funciona muy bien (y que también funciona en el title) es usar emojis o símbolos en la meta descripción. Ojo, porque no todos se visualizan, ni lo hacen siempre (Google es así de especial). Los que más se suelen ver son estos: ✅ ➡️ 🔥⚡️
Tus rankings te lo van a agradecer (y mucho).
Sabemos que puede resultar una tarea titánica el modificar todos los titles y descripciones de cada página de tu web, pero la realidad es que es un factor que Google valora mucho. Y si además, los redactas bien y aumenta el CTR… el efecto se nota muchísimo.
Si no tienes tiempo para realizar este trabajo o no sabes cómo puedes optimizar el SEO On Page de tu negocio, podemos ayudarte.
Somos especialistas en posicionamiento SEO y en diseño web, por lo que conocemos muy bien lo que le gusta a Google de cara a posicionar. De hecho, nuestro sistema es mucho más estable a los cambios del algoritmo. 😉
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