Este post va a ser un poco especial.
Y es que, aunque se sale de la temática del SEO y las estrategias online que solemos tratar, pensamos que este tema también es muy importante.
Pero vayamos por partes.
Desde hace años (mucho antes de plantearnos siquiera crear Tu Posicionamiento Web), tanto Ana como yo teníamos claro que queríamos contribuir a hacer un mundo más sostenible.
Eso nos llevó incluso a abandonar nuestros empleos en empresas que no encajaban con nuestros valores (no fue el único factor, pero sí uno importante).
Por eso cuando fundamos la agencia lo tuvimos claro.
Con esta agencia nuestra principal misión sería ayudar a nuestros clientes a vender más online, pero también debía ser un vehículo que nos ayudase a hacer el mundo un poquito mejor cada día.
Y al igual que nosotros, cada vez son más y más las empresas que se vuelcan en este propósito.
De ahí surge la tendencia de la que hablamos en este post: el marketing ecológico.
Una estrategia que consiste en utilizar el compromiso con el medioambiente de tu empresa como un trampolín para posicionarte, atraer clientes que compartan tus valores y, en última instancia, para ayudar al planeta.
Si eres un negocio que lleva la sostenibilidad en la sangre (o que quiere ser más ecológico, pero no sabe por dónde empezar), muy atento a este post. 😉
Índice de contenidos del artículo:
Este término lo verás escrito de muchas maneras distintas:
Pero en todos los casos tenemos la misma definición:
El marketing ecológico es el conjunto de prácticas que realiza una empresa para demostrar su compromiso con el medioambiente y posicionarse como una marca que apuesta por la sostenibilidad.
Y fíjate que hemos dicho “DEMOSTRAR”.
Hacemos hincapié en esto porque hay empresas que fingen preocuparse por el planeta para mejorar su imagen, pero de puertas para adentro no hacen ningún esfuerzo por ser más sostenibles.
Es una práctica muy poco ética que se suele llamar “green washing” (literalmente: “lavado verde”).
Esto no es marketing ecológico.
El verdadero marketing ecológico consiste en mostrar qué acciones concretas estás poniendo en práctica para cuidar el medioambiente.
Luego te damos unas ideas sobre esto.
Pero antes…
Para nosotros, esta estrategia tiene dos ventajas.
La primera y más evidente tiene que ver con tu imagen de marca.
Si te posicionas como una empresa preocupada por el medioambiente, te será más sencillo atraer a clientes cuyos valores estén alineados con los tuyos.
Y la segunda cosa buena es que estás ayudando al planeta, claro.
La desventaja (aunque nosotros preferimos hablar de “retos”) es que, en algunos casos, ser una empresa más sostenible también implica una mayor inversión.
Pero como veremos a continuación, también puede suceder lo contrario: que al volverte más ecológico, ahorres dinero. 😉
Ahora sí, entramos en la parte más práctica del post: cómo poner en marcha esta estrategia.
Lo hemos dividido en dos partes:
Vamos por la primera parte.
Recuerda que esto no va de fingir ni de hacer green washing.
Si queremos demostrarle al mundo que somos una marca ecológica y concienciar de que hay que cuidar el planeta, lo primero es empezar “en casa”.
Te damos algunas ideas.
Esto quizá te parezca muy básico, pero cuando se trata de ser ecológicos hay que partir desde el principio:
En otras palabras:
Son consejos muy básicos, pero te sorprendería la de negocios que dicen ser sostenibles y se saltan este paso.
Si tienes uno o varios coches de empresa, intenta que sean vehículos eléctricos.
Por ejemplo, nosotros en la agencia contamos desde hace varios años con un Tesla 100% eléctrico que se recarga con energías renovables.
Si necesitas hacer desplazamientos muy largos, debes saber que Tesla ofrece vehículos en todas sus gamas de más de 600 km de autonomía, y dispone de supercargadores en todas las carreteras principales.
Nosotros también realizamos viajes largos de vez en cuando, y nuestro Tesla, que tiene ya más de 4 años, tiene 400 km de autonomía. De hecho, en 2016 hicimos un viaje por Europa de más de 5.000 km en un Tesla de alquiler (mismo modelo que el que tenemos en la actualidad).
¿Qué es mejor aún que usar un transporte 100% ecológico para desplazarte?
No desplazarte, claro.
Por eso en nuestra agencia hace ya unos años que decidimos implantar el teletrabajo. Aunque tenemos una oficina en el centro de Madrid, la mayoría de las veces estamos trabajando desde casa.
Sí, sabemos que esto no es válido para todos los negocios. Si tienes un restaurante no vas a atender a tus clientes por Zoom, por ejemplo.
Pero incluso en estos casos puedes probar a implantarlo “a medias”.
Quizá tus camareros tengan que acudir presencialmente al restaurante, pero ¿y el community manager? ¿O el administrativo?
Piensa que el teletrabajo no solo ahorra transporte, también te permite ahorrar luz (y a tu equipo le será más fácil conciliar).
Vale, ya hemos cumplido con la parte difícil, que es volvernos un poquito más ecológicos.
Ahora toca presumir de ello, ¿no? 😉
La web debe ser un reflejo de los valores de tu negocio.
Lo que significa que si eres una empresa concienciada con el medioambiente, este es el primer sitio donde anunciarlo.
Por ejemplo, en esta página está explicada nuestra responsabilidad social corporativa.
Aquí es donde presentamos nuestra misión como empresa (ayudar a las PYMES a crecer) y nuestro compromiso con el medioambiente y la sostenibilidad.
Y como ves, no nos limitamos a contar lo ecológicos que somos, sino que te damos ejemplos de las medidas que llevamos a cabo.
Las redes sociales son otra plataforma muy útil para darles visibilidad a tu marca y a tus valores.
Hay muchas formas de hacerlo:
De nuevo todo consiste en predicar con el ejemplo.
Reciclar y ser más sostenible está bien, pero con eso no vas a cambiar el mundo.
El compromiso ecológico tiene que desbordar las puertas de tu oficina.
Por darte algunas ideas, puedes:
¿Un ejemplo?
Si tienes una clínica de fertilidad, podrías comprometerte a plantar un árbol por cada niño nacido con tus tratamientos, para replantar zonas deforestadas o afectadas por incendios.
O si diriges un restaurante, promueve campañas para reducir el desperdicio de comida (hay aplicaciones que te permiten vender la comida que te ha sobrado al final del día por un precio reducido, en lugar de tirarla).
Las opciones son infinitas. Por eso la idea es que pienses qué causas puedes apoyar o promover desde tu empresa.
Si nos sigues desde hace tiempo, sabrás que solemos hablar de conceptos como “estrategias sostenibles” o “SEO sostenible”.
Y es que para nosotros el concepto de “sostenible” tiene más de un significado.
Por un lado tenemos ese respeto y cuidado del medioambiente del que hemos hablado, y que forma parte de nuestros valores tanto personales como de empresa.
Pero además, creemos que hacer marketing sostenible también es ayudar a esas PYMES con las que trabajamos, y cuyos valores coinciden con los nuestros, a crecer en Internet.
Eso implica diseñar una estrategia online estable. Que no se vea afectada por los vaivenes del algoritmo de Google.
Y sobre todo, que sea rentable.
Esa es la base de las estrategias que diseñamos dentro de nuestro método #TúPrimero, que parte de un diseño web SEO.
De esta manera esos negocios pueden aumentar su visibilidad y crecer (y así ganar fuerza para contribuir a mejorar el mundo).
Si quieres saber más sobre esto…
…para eso nos tienes aquí. 😉
Con nuestra agencia hemos ayudado a muchísimos negocios a hacer crecer sus proyectos (y su facturación) con estrategias online sostenibles.
Si quieres que hagamos lo mismo por ti, solo tienes que ponerte en contacto con nosotros y explicarnos tu caso.
>>Haz clic aquí para que te ayudemos a conseguir un crecimiento online más sostenible.<<
Tú céntrate en hacer un planeta mejor, que nosotros ya nos encargamos de que todo el mundo se entere.
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