El Knowledge Graph es una de las actualizaciones más conocidas del algoritmo de Google.
Pero esta es una actualización un poco especial.
A diferencia de otras que también fueron muy sonadas (como Google Panda o Penguin, por darte dos ejemplos), Knowledge Graph ni favorece el posicionamiento de unas webs ni aplica penalizaciones a otras.
Su objetivo es distinto: responder las consultas de los usuarios de forma más rápida, accesible y completa.
Y aunque no lo sepas, es una actualización que habrás visto decenas o cientos de veces en los resultados de búsqueda.
Pero lo que te estarás preguntando ahora mismo es:
Tranquilo porque todo eso te lo vamos a explicar en este post. 😉
¿Listo para conocer a Knowledge Graph?
Pues vamos a ello.
Índice de contenidos del artículo:
Decíamos que el objetivo de esta actualización es mejorar las respuestas que ofrece el buscador a las preguntas de los usuarios.
Pero ¿en qué se traduce eso?
Lo mejor es que empecemos por la definición:
El Knowledge Graph (literalmente, «grafo de conocimiento») es una enorme base de datos interconectados que le permite al algoritmo de Google ampliar la información que ofrece para determinadas búsquedas.
¿Te has quedado igual? No te preocupes que vamos con un ejemplo.
Mira lo que nos aparece si buscamos “Antonio Banderas”.
Como ves, junto a los resultados orgánicos habituales nos encontramos con esta ficha, que incluye:
Por decirnos, nos dice hasta su altura. 😉
Es decir, nos ofrece todos los datos relativos a Antonio Banderas que cree que podrían interesarnos. Incluso, al final de la ficha hay una relación de otros actores que los usuarios suelen buscar.
La ficha que te hemos enseñado más arriba es solo una de las maneras en las que se muestra el Knowledge Graph, pero no la única.
En general tenemos tres formatos, cada uno con un objetivo diferente:
Y si ya llevas un tiempo en esto del SEO, seguro que ahora mismo tienes una duda rondándote la cabeza.
Se parecen, pero no.
Por si no los conoces, los fragmentos enriquecidos o rich snippets son otro tipo de datos extra que aparecen junto a los resultados de búsqueda en Google.
Un ejemplo serían las valoraciones (en forma de estrella) que aparecen bajo algunas webs. Son muy habituales cuando buscas un producto, o una receta.
Luego tenemos otro tipo de rich snippet (y el que más se confunde con el Knowledge Graph), que es el rank#0:
Como ves, aquí Google ha sacado un fragmento de texto de una web que resume los pasos para plantar un geranio.
A diferencia de este ejemplo, los datos del Knowledge Graph no están extraídos de ninguna web, sino que provienen directamente de la base de datos de información de Google (o, como mucho, de Wikipedia).
Eso implica dos cosas:
Aclarado esto, vamos a lo que nos interesa: qué impacto tiene esta actualización al SEO.
Si te fijas, lo que intenta Google con esta actualización es que tengamos que hacer los menos clics posibles (incluso que no nos haga falta entrar en ninguna web de los resultados de búsqueda) para resolver nuestra consulta.
Y si tú eres el dueño de una de esas webs… ya te imaginas lo que eso significa, ¿verdad?
Por ejemplo, supongamos que un usuario busca en Google “Posicionamiento SEO”.
Además de los resultados de búsqueda, le aparecerá esta ficha del Knowledge Graph con una definición extraída de Wikipedia (que es la fuente que utiliza Google en el 99% de los casos).
No solo eso, sino que también añade desplegables con términos relacionados con el SEO, como “Ranking”, “KPI”, etc.
Si tienes un post intentando posicionarse por esa misma palabra clave, pues… lo mismo esta ficha te está robando visitas.
Pero recuerda: en nuestra agencia somos partidarios de ver a Google como un amigo, nunca como un enemigo. 😉
Así que en lugar de intentar competir con él, vamos a ver cómo llevarnos bien con el Knowledge Graph.
Tal y como te lo hemos planteado la cosa pinta bastante negra, porque parece que esta actualización haya venido a robarte esas preciadas visitas.
Pero no es tan fatídico como suena.
De hecho, para evitar este impacto negativo lo que debes hacer es lo mismo que ya venías haciendo para que tu web se posicione: ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.
Vamos a ahondar en esto.
Piénsalo por un momento.
Si fueras una persona que ha oído hablar del posicionamiento SEO, y quisieras averiguar cómo te puede ayudar a conseguir más clientes… ¿Crees que te conformarías con una definición de cuatro líneas sacada de Wikipedia?
Desde luego que no.
Lo mínimo que buscarías sería un post completo en el que te expliquen a fondo cómo funciona el SEO y qué necesitas para aplicarlo (como este, por ejemplo).
El Knowledge Graph no te ofrece toda esa información porque no es su objetivo, sino que está más dirigido a los “curiosos”.
En cambio, quienes te interesan son los usuarios que quieren informarse a fondo, porque a más interés muestran, más posibilidades de que acaben comprándote.
Y para llegar a esos usuarios necesitas crear contenidos profundos que respondan a la intención de búsqueda.
Vamos, lo mismo que venías haciendo dentro de tu estrategia de contenidos. 😉
Porque de nada sirve hacer un contenido de mucha calidad si nadie se lo lee.
Uno de los inconvenientes del Knowledge Graph es que dispersa la atención del usuario. Atrae su mirada y la desvía de tu web.
¿Cómo puedes compensar esto?
La idea es hacer titles y metadescripción impactantes, que solo con leerlos despierten la curiosidad del usuario y lo atraigan hacia tu página.
En este post y en este otro te dejamos algunas claves.
Y recuerda que cuando se trata de destacar en las SERP, tus mejores aliados son los emojis.
Antonio Banderas.
Armstrong.
Posicionamiento SEO.
¿Qué tienen en común estos términos de búsqueda?
Fácil: son búsquedas muy genéricas.
Y es que ese es el principal campo de juego del Knowledge Graph: las búsquedas informativas amplias, donde la intención del usuario no está del todo clara.
Por ejemplo, alguien que busca “Antonio Banderas” a secas, ¿qué pretende?
¿Ver qué películas ha hecho?
¿Saber su fecha de nacimiento?
¿Comprar su colonia?
No podemos saberlo, y por eso Google trata de ofrecer una respuesta lo más amplia posible con la ficha del Knowledge Graph.
Pero a nivel de estrategia SEO, nuestro objetivo suele ser justo el contrario.
Aunque estas keywords tan genéricas pueden atraer muchísimo tráfico (y está bien que ataques algunas de ellas) en general se tratará de tráfico poco cualificado. Lo que significa que las posibilidades de que esas visitas se conviertan en clientes son menores.
Por eso el grueso de tu estrategia debería focalizarse en:
Si a la hora de diseñar la estructura de tu web hiciste un buen keyword research, ya deberías estar atacando palabras clave de ambos tipos con tus contenidos y con las páginas de venta.
Nuestro consejo es simple: olvídate de él.
El Knowledge Graph es una herramienta que usa Google para ofrecer una mejor respuesta a determinadas consultas, y es algo que tú no puedes controlar.
Por lo tanto, lo que te recomendamos es que te centres en lo mismo que venías haciendo hasta ahora: tener una web optimizada para el SEO On Page y con contenidos de calidad que atraigan al usuario, le ofrezcan la información que busca y consigan que se convierta en cliente.
¿No sabes cómo hacer esto? Tranquilo, para eso estamos aquí.
En nuestra agencia llevamos más de 12 años trabajando el SEO dentro de las estrategias que diseñamos para nuestros clientes, así que hemos visto unas cuantas novedades como el Knowledge Graph.
Y te podemos asegurar que si tu web cumple los requisitos que te hemos dicho, no tendrás que seguir preocupándote por el dichoso algoritmo y sus cambios. 😉
Si necesitas ayuda, puedes ponerte en contacto con nosotros aquí.
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