[Google Web Stories] Qué son y por qué incluirlas en tu estrategia SEO en móviles

Las stories han llegado a Google.

Sí, el rey de los buscadores ha lanzado su propia versión de las conocidas historias de Instagram:

Las Google Web Stories.

Y están llamadas a convertirse en una pieza clave de la estrategia SEO en móviles de cualquier negocio.

Pero puede que tú ahora mismo no tengas claro:

• Qué son exactamente las Google Web Stories.
• Cómo funcionan.
• Cómo optimizarlas para el SEO.

Si es así, no te preocupes, porque en este post vamos a resolver todas tus dudas.

¡A SEOposicionar!

✅ Qué son las Google Web Stories y cómo se visualizan

Vamos por partes, que aquí hay mucha tela que cortar.

Las historias web son un nuevo formato de contenido audiovisual pensado para visualizarse en dispositivos móviles. 

Para que te hagas una idea, aquí tienes un ejemplo de story en la web de noticias CNN:

¿Y cómo funcionan?

Pues si estás familiarizado con las stories de Instagram llevas ventaja, porque son muy parecidas:

• Tienen un formato vertical diseñado para visualizarse en smartphone (aunque también se pueden ver desde el ordenador).
• Pueden incluir vídeo, sonido, imágenes, animaciones y texto.
• Cada historia se compone de hasta 30 “páginas” por las que el usuario puede avanzar y retroceder, detenerlas manteniendo pulsada la pantalla o compartirlas.
• Se pueden añadir CTAs y enlaces a otras secciones de tu web.

Sin embargo, no todo es igual…

Por ejemplo, a diferencia de las típicas stories de redes sociales, las de Google no caducan a las 24 horas a no ser que tú lo configures específicamente así.

Pero la diferencia fundamental es que:

Las historias web de Google aparecen en los resultados de búsqueda.

Lo que significa que puedes optimizarla para el SEO y así atraer hasta tu web a usuarios que navegan con sus dispositivos móviles.

Te contamos un poco más sobre esto.

👉 Dónde aparecen estas stories

Las historias de Google solo se muestran en búsquedas realizadas desde un smartphone. 

En concreto, aparecen en tres lugares:

• Búsquedas orgánicas de Google: se ven como un resultado más de las SERPs (a veces pueden aparecer varias stories juntas en forma de cuadrícula).
• Google Imágenes: es decir, como una imagen más en las búsquedas de imágenes.
• Google Discover: cuando abres la app de Google en tu móvil (ojo, no es lo mismo que Google Chrome), verás un feed con sugerencias de contenido según tus intereses. Esto es Google Discover, que tiene millones de usuarios al día. Y ahí también van a aparecer.

Pero esto no es todo…

✅ Por qué son tan interesantes para tu estrategia de SEO en móviles

Ya te lo hemos ido adelantando a lo largo del post, pero ahora sí, vamos a ver los principales beneficios de las Google Web Stories:

1. Más opciones para atraer tráfico desde móviles: hasta ahora no existía una estrategia “sólida” que pudiéramos seguir para posicionarnos en Google Discover. Con las web stories eso va a cambiar, porque se pueden optimizar para el SEO On Page como cualquier otra página (luego veremos cómo). 
2. Sobresales en los resultados de búsqueda: al ser un contenido visual, las historias de Google atrapan la mirada del usuario. No solo eso, sino que además suelen mostrarse en la parte superior de las SERPs, por encima de los resultados de búsqueda normales.
3. Generas engagement: las web stories son una página más dentro de tu web. Eso significa que, si creas historias con gancho, conseguirás retener al usuario y aumentar el tiempo de permanencia.

Además, como este formato te permite incluir una CTA, son una excelente herramienta para guiar a esos usuarios móviles a otra página (a algún contenido del blog, una landing page, etc.).

✅ ¿Cómo funciona el SEO en las Google Web Stories?

Como te decíamos, las web stories son una página más dentro de tu web.

Eso se traduce en que: 

• Tienen una URL propia: cada historia tiene su propio enlace o “permalink”. Y como pasa con cualquier URL, ese permalink se puede personalizar para incluir la palabra clave por la que te interesa posicionarla.
• Las imágenes se optimizan: es decir, que puedes incluir la palabra clave en el nombre del archivo y en la etiqueta alt (aquí te explicamos más sobre cómo optimizar tus imágenes para el SEO).

Y por supuesto, a la hora de decidir cómo las posiciona, el algoritmo analiza los mismos factores de SEO On Page que con cualquier otra página (velocidad de carga,  CTR, experiencia de usuario, la keyword para la que está optimizada, etc.). 

Resumiendo: aunque se trate de un formato diferente, a nivel de SEO la estrategia a seguir es la misma que siempre.

✅ El método para crear tus propias historias web en un abrir y cerrar de ojos

Hasta ahora hemos visto:

• Qué son las Google Web Stories.
• Por qué son tan interesantes en una estrategia SEO en móviles.
• Cómo optimizarlas para que se posicionen en las SERPs.

Pero ahora viene lo más importante: ¿cómo se crea una story en Google?

Tienes dos opciones:

• Con un plugin específico para WordPress: la opción más sencilla y la que nosotros te recomendamos. 
• Mediante la tecnología AMP: para esto necesitas conocimientos de programación web.

¿Qué te parece si seguimos el camino fácil? 😉

En ese caso, una vez tengas el plugin instalado en tu WordPress, verás que te aparece una nueva pestaña llamada “Stories”:

A partir de aquí puedes:

• Crear stories desde cero: el editor del plugin combina la facilidad para crear stories de Instagram con las opciones avanzadas de diseño de un programa como Photoshop. 
• Crear stories a partir de plantillas: la opción más cómoda para hacer un diseño rápido, atractivo y sin complicaciones. 

Estos son algunos ejemplos de plantillas:

En este tutorial se explica paso a paso cómo hacer stories con plantillas. Está en inglés, pero no te preocupes porque se puede seguir sin problemas:

NOTA: Cuando hayas creado tu historia web, es importante que compruebes si funciona bien mediante  esta herramienta de previsualización de web stories de Google.

👉 Ya tengo hecha mi story, ahora ¿cómo consigo que Google la vea?

Aunque Google está constantemente rastreando las webs, es mejor mandarle una señal de que ya puede indexar tu nueva historia web.

Sigue estos pasos:

1. Actualiza tu archivo sitemap: esto lo puedes hacer automáticamente a través del plugin Yoast SEO.
2. Sube el sitemap a Google Search Console: si no estás familiarizado con esta herramienta, te dejamos este tutorial de Google Search Console.

Con esto, Google ya sabrá que tu historia web existe y la indexará en su base de datos.

Pero ojo, las Web Stories podría ser algo pasajero, que Google pruebe y si no funciona retirar el formato, así que estaremos atentos.

Por lo que tampoco te aconsejamos que dediques mucho tiempo a ellas, porque podría ocurrir que todo tu trabajo se viera en saco roto. De hecho nosotros todavía no las estamos usando, estamos expectantes, optimizando nuestros recursos.

✅ Tips finales para que tus stories tengan más éxito

Porque una cosa es crear contenidos en formato story…

Y otra muy diferente es conseguir que esos contenidos le resulten irresistibles al usuario, que lo enganchen y hagan que siga navegando por tu web. 😉

Te damos un par de consejos para lograrlo.

👉 1. Respeta el formato de las imágenes

Recuerda que las web stories están destinadas a visualizarse desde el móvil.

Por eso, tienen que cumplir con estos requisitos: 

• Piensa en vertical: si pones las imágenes en horizontal corres el riesgo de que una parte del contenido se pierda. 
• Deja margen por los lados: incluso si la imagen o vídeo que has subido está en vertical, si no dejas el espacio suficiente las stories se cortarán en los dispositivos más pequeños. 

Lo bueno es que, si las creas con el plugin de WordPress que te comentamos antes, el propio editor te marca una zona segura:

Todo lo que esté dentro del cuadro rosa se verá en cualquier dispositivo.

👉 2. Subtitula tus vídeos

Si tu historia web está compuesta por vídeos, no te olvides de subtitularlos. 

Piensa que muchos usuarios consumen este tipo de contenidos en momentos en los que no pueden subirle el volumen al móvil (cuando van en el metro, en la sala de espera del dentista…).

Si tu story no se entiende sin sonido, la cerrarán y se irán a otra página. 

NOTA: Si quieres conocer todas las recomendaciones de Google para hacer web stories, aquí las puedes leer todas.

✅ ¿Te animas a hacer tus primeras Google Web Stories?

Esta última novedad de Google es una muestra más de que el SEO es una disciplina en constante evolución.

Eso significa que, para que tu negocio se mantenga en lo alto del podio (de las SERPs), tu estrategia de SEO debe estar siempre adaptándose.

Esto es algo que nosotros sabemos bien, porque llevamos más de 13 años inmersos en este mundo.

Y por eso también tenemos claros todos los factores que influyen para que tu web llegue a lo más alto de Google y te traiga clientes día sí y día también.

¿Quieres que te ayudemos con esta parte de tu negocio?

Pues haz clic aquí y cuéntanos tu caso.

Tú encárgate de atender a tus clientes, que de las historias del SEO ya nos ocupamos nosotros. 😉