Si tienes algunas nociones básicas de posicionamiento SEO, ya sabrás que:
Y ahora que hay otra nueva actualización bastante sonada del algoritmo que se llama Google BERT, la pregunta lógica que te estarás haciendo es:
“¿Esto puede afectar también al SEO de mi web?”
Y para responder a esa pregunta hemos escrito este post, en el que te contamos:
¿Listo para conocer a BERT?
(Eso sí, hay algo que ya te podemos adelantar: si hasta ahora has seguido las normas de Google para el SEO, BERT te caerá muy bien 😉 ).
Índice de contenidos del artículo:
Empezamos por aclarar su significado.
“BERT” son las siglas de Bidirectional Encoder Representations from Transformers (es decir, “Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores”).
Lo cual es probable que te haya dejado igual.
Pero con lo que te tienes que quedar es con el siguiente dato.
Google BERT aplica la inteligencia artificial al algoritmo para volverlo capaz de entender cada vez mejor el lenguaje humano.
Y el objetivo es sencillo.
Ofrecer una respuesta más exacta a la intención de búsqueda del usuario.
Ahora bien, ¿Google BERT puede afectar de manera negativa al SEO de tu web?
Lo vemos.
A corto plazo, ninguno.
Y el motivo es que Google BERT no es una “actualización del algoritmo” en el sentido estricto del término.
Cuando hablamos de actualización significa que Google ha cambiado en mayor o menor medida las reglas del posicionamiento SEO.
La mayoría son modificaciones casi imperceptibles que se realizan de manera constante.
Luego están las que afectan al «core» o núcleo central del algoritmo y que sí tienen un impacto bastante importante. Por ejemplo, algunas de estas actualizaciones del «core» han dado lugar a nuevas penalizaciones SEO, como sucedió con Google Penguin.
Pero BERT no se sitúa en ninguna de estas dos categorías, sino que se trata más bien de una mejora.
Y lo que implica es que ahora el algoritmo cuenta con un sistema de inteligencia artificial, un “cerebro propio”, que le permite aumentar su comprensión del lenguaje humano.
Así que dicho de forma muy simple, BERT sería una herramienta de aprendizaje.
Por eso decimos que a corto plazo no va a tener efectos significativos.
Pero a medida que el algoritmo vaya aprendiendo, su impacto en el SEO cada vez será más importante. 😉
El concepto de BERT no es nuevo.
En realidad Google ya hizo algunos avances en inteligencia artificial en el año 2015, cuando introdujo la actualización RankBrain.
De hecho esta mejora fue la que impulsó el concepto de “intención de búsqueda”.
Gracias a ella, el algoritmo ya no tenía en cuenta solo la palabra que buscaba el usuario, sino que iba más allá e interpretaba lo que quería decir.
Ahora Google BERT viene a complementar a RankBrain para devolver respuestas aún más exactas a cada consulta.
Estas son las novedades que trae.
Parece mentira, pero hay un abismo entre la manera en que se hacía SEO hace unos años y ahora.
Antes era muy habitual ver páginas hablando “a lo indio”.
Por ejemplo, para posicionarse por la palabra clave “Diseño web Madrid”, muchas webs la escribían así tal cual, sin preposiciones de por medio porque Google no las leía.
Hoy en día esto ya no hace falta porque el algoritmo comprende mucho mejor el lenguaje humano.
Pero las preposiciones siguen siendo su talón de Aquiles. 😉
Te ponemos un ejemplo muy tonto.
Supongamos que haces estas dos búsquedas en Google:
Para ti es evidente que ese “con” cambia por completo la intención de la consulta (de buscar camisetas en color rosa a buscarlas con flores dibujadas).
Pero para Google no está tan claro.
El algoritmo a veces tiene problemas para entender preposiciones como esta, así que es posible que te muestre las mismas camisetas en los dos casos.
Con Google BERT, fallos como estos cada vez serán menos frecuentes.
Algo que se oye a menudo es que con esta nueva actualización las palabras clave dejarán de ser necesarias para hacer SEO.
Pero de momento eso no va a ser así.
Lo que sí cambia es que, con Google BERT, el algoritmo analizará también las palabras que van antes y después de la keyword para entender mejor el sentido semántico de la búsqueda.
¿Y eso qué significa?
Para que lo entiendas, supongamos que escribes un post y en la etiqueta H1 incluyes la palabra clave “construir un banco”.
Banco es una palabra con más de una acepción, así que a Google le cuesta interpretar a qué tipo de banco te refieres.
Por eso, lo que hará será fijarse en el resto de palabras de la frase. En este caso podría ser:
Es un ejemplo muy simple pero seguro que te haces a la idea. 😉
Otro detalle interesante de esta nueva actualización.
Habrás visto más de una vez el rich snippet conocido como Rank #0 o “posición cero”. Es decir, un resultado de búsqueda que el usuario ve directamente en las SERPs, sin hacer ningún clic.
Por ponerte un caso, fíjate en lo que nos aparece si buscamos “Cómo hacer una maqueta”.
Este Rank #0 se muestra cuando Google interpreta que la consulta del usuario solo necesita una respuesta concisa.
Y el objetivo de Google BERT es entender cada vez mejor cuáles son las búsquedas que se pueden resolver con este snippet.
Pero si los usuarios ya no tienen que hacer clic en tu web para encontrar la información que buscan, ¿eso significa que aparecer en este Rank #0 te genera menos CTR?
En realidad puede ser incluso al revés. 😉
Porque de hecho es habitual que tras leer el snippet, el usuario decida entrar en tu página para leerse el resto del contenido.
Por último tenemos el caso más difícil para un buscador como Google.
Los términos de búsqueda que no tienen preposiciones ni palabras alrededor que le den información extra sobre la intención del usuario.
Por ejemplo, “Tren Málaga Madrid”.
Al hacer esta búsqueda sin BERT, la mayoría de los ejemplos que te aparecen son viajes en tren de Málaga a Madrid, pero también algunos al revés, desde Madrid hasta Málaga.
Gracias a la inteligencia artificial este tipo de errores también se reducirán.
Pues… absolutamente nada.
Y no lo decimos nosotros, sino el propio Pandu Nayak (el vicepresidente de Google, que algo de esto sabe 😉 ).
Porque Google BERT no establece una serie de pautas concretas para posicionar una web.
Pero lo que sí hace es reforzar las directrices SEO que Google lleva recomendando desde hace años:
De ahí que al principio del post te dijéramos que si hasta ahora has seguido estas reglas, tu página hará buenas migas con BERT. 😉
Cada vez que oímos hablar de una nueva actualización como esta, ni nosotros ni nuestros clientes sentimos esos típicos sudores fríos.
¿Sabes por qué?
Porque estas “novedades” que ha traído Google BERT nosotros ya llevamos años implementándolas como parte de nuestro método #TúPrimero.
Un método que sigue las normas de Google en cuanto a calidad del contenido y redacción SEO, y que además nunca recurre al posicionamiento por linkbuilding (que con ese sí tienes más riesgo de que te caiga una penalización cuando el algoritmo cambie).
Si tú también quieres olvidarte de los dichosas actualizaciones, puedes ponerte en contacto con nosotros y dejar que nos ocupemos de optimizar tu web para el SEO.
Verás cómo conseguimos que se haga amiga de Google. 😉
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