Si llevas tiempo siguiéndonos ya sabrás que:
Y todo eso está muy bien… salvo porque luego no sabes cómo llevar esas ideas a la práctica.
Antes de seguir queremos recomendarte, ya que estás buscando información sobre SEO, un libro muy recomendable, pero no sólo como libro de SEO técnico, sino sobretodo como filosofía para hacer SEO, una filosofía muy distinta de lo que has visto hasta ahora. El libro, editado por el Grupo Planeta, se llama «Posiciónate Tú Primero», y lo puedes comprar en Amazon aquí.
Ahora sí, seguimos…
¿Nos equivocamos? ¿Sabes cómo llevar las cosas a la práctica?
Empiezas a crear páginas, las enlazas unas con otras como crees que es correcto, pero nunca tienes del todo claro si lo estás haciendo bien.
De ahí que hayamos decidido hablarte de la estructura SILO.
Una manera de diseñar la arquitectura de una web que te ofrece unas pautas muy, muy concretas. Y además tiene muchos beneficios de cara al SEO.
Así que apaga las notificaciones del móvil y reserva 10 minutos de tu tiempo, porque te vamos a contar:
¿Listo?
Pues vamos allá.
Índice de contenidos del artículo:
Como siempre que nos encontramos con una de estas palabrejas, lo mejor es empezar con la definición.
La estructura SILO es una forma de arquitectura web en la que las palabras clave se agrupan por temáticas, con el fin de ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de la web (y así mejorar el posicionamiento).
Claro que con esta explicación lo mismo te has quedado igual, ¿no? 😉
Te ponemos un ejemplo sencillito.
Supongamos que tienes una web llamada «cuidadosdemascotas.com» con estas tres categorías:
Dentro de cada una de esas categorías tienes artículos con consejos específicos para cada animal.
Por ejemplo, para perros tendrías URLs como:
Y lo mismo con los gatos y los conejos.
Nota: Estas direcciones URL no tienen por qué tener carpetas anidadas (/perros/alimentacion-perros), de hecho no recomendamos que sean carpetas anidadas, pero lo hemos puesto para un mejor entendimiento.
Pues cada una de estas categorías, con sus respectivos artículos formaría un silo temático (todas las palabras clave del silo giran en torno al cuidado de perros, gatos o conejos).
Luego te explicaremos cómo crear esta estructura con un caso práctico, así que de momento no te preocupes si te cuesta visualizarlo.
Antes de nada, veamos por qué es tan interesante este tipo de estructura para el SEO.
Recuerda que una buena estructura web afecta tanto a la indexación como a la experiencia de usuario.
Y en ambos aspectos la estructura en forma de SILO nos ayuda, porque:
Ahora sí, ¿cómo se hace una estructura en SILO?
Para explicarte esto, supongamos que eres el dueño de una agencia de viajes en Cataluña.
Ya has hecho una búsqueda de palabras clave y estás montando tu web (recuerda que este debe ser siempre el primer paso).
Para hacerlo has decidido seguir la estructura SILO, así que vas a crear las siguientes páginas:
Los vemos por separado.
[Nota: si ya tienes una web creada, recuerda que no puedes renovarla así como así. Si borras URLs que Google ya había indexado, generarás errores errores 404 y perderás posicionamiento. Si tu web necesita una reestructuración, lo mejor es dejarla en manos de un especialista como el Optimizer Manager].
La homepage o página principal es la página más importante de tu web.
De media lo normal es que casi un 50% de todo el tráfico que recibes pase por esta página, lo que significa que tiene mucha fuerza para posicionar.
Y por eso, con la homepage debes rankear la palabra clave más importante de tu sector (la que tiene más búsquedas y la que define a nivel más general tus servicios).
En este caso podría ser “agencia de viajes Cataluña”, por ejemplo.
Desde tu homepage el usuario podrá acceder a una de las secciones principales o «páginas pilares» de la web.
Hemos dicho que dentro de tus servicios ofreces tres destinos turísticos:
Y para cada uno de estos destinos debes crear una página propia, que estará a un solo clic de distancia de la homepage. Estas son las llamadas “páginas pilares”.
Ahora, ¿recuerdas esa búsqueda de palabras clave que habías hecho para encontrar las que te interesa atacar?
Pues al hacerla descubriste que, después de “agencia de viajes Cataluña”, las 3 keywords con más búsquedas son:
Entonces cada una de estas páginas pilar debes optimizarla para la keyword que corresponda.
Por ejemplo, la página pilar sobre las visitas turísticas en Girona rankeará por la palabra clave “Ruta turística Girona”, y así respectivamente.
En esta página explicas de forma general el servicio que ofreces y las actividades que podrán realizar tus clientes en Girona. Y desde ahí enlazas a cada una de las páginas específicas de esas actividades.
Ese es el siguiente paso
Si las páginas pilares fuesen categorías, las páginas secundarias se considerarían subcategorías.
Con estas páginas atacamos palabras clave más específicas (más long tails) que están dentro de la misma temática o silo.
Por ejemplo, hemos dicho que uno de los servicios que ofreces en tu agencia son las visitas guiadas por Girona.
La keyword principal de esta temática era “Ruta turística Girona”, pero al hacer la investigación de palabras clave has encontrado otras relacionadas, como:
Para cada una de estas keywords creas una página específica (una sobre la ruta de Juego de Tronos, otra para las salidas en kayak, etc.).
Y para acceder a estas páginas secundarias, el usuario debe pasar primero por la página pilar de “Rutas turísticas Girona”.
De esta forma, cuando el robot de Google acceda a este silo, entenderá que todas las páginas están relacionadas con el turismo en Girona y las posicionará mejor para las búsquedas relacionadas con esta temática.
Entramos en un aspecto más técnico de la estrategia: el enlazado interno.
Es decir, los enlaces que conectan las distintas URLs de nuestra página, y que son una pieza clave de una estrategia de SEO On Page.
Veamos cómo trabajarlos.
Es muy recomendable que utilices bastantes enlaces para conectar las páginas de un mismo silo.
Así:
Esto es lo que hace que la indexación mejore y que la navegación resulte más intuitiva para el usuario.
En este caso hablaríamos de enlazar desde la página de “Rutas turísticas Barcelona” a la de Girona, por ejemplo.
Y esto es algo que, dentro de la estructura SILO clásica, se aconseja evitar.
La idea es que con estos enlaces creas una “fuga” entre silos, porque Google no entiende qué relación hay entre una visita turística a Barcelona y una a Girona.
Lo verás más claro con este ejemplo: si tu agencia ofrece viajes por toda Europa, no tiene sentido que desde el silo «Viajes turísticos Viena» enlaces a una página sobre rutas de senderismo en Noruega, ¿verdad?
Pero ¿qué pasa si necesitas poner sí o sí un enlace entre dos silos distintos?
Entonces lo que se recomienda es que marques esos enlaces con el atributo «nofollow” (lo puedes hacer con un plugin de SEO como Yoast SEO), para que el robot de Google sepa que no debe prestarles atención.
Lo bueno de este tipo de arquitectura, como te decíamos, es que te da unas pautas muy concretas a seguir cuando estás construyendo tu web.
Eliges las keywords principales, buscas otras relacionadas las agrupas por temáticas.
Pero recuerda que la estructura es solo uno de los muchos aspectos que afectan al posicionamiento de una página.
Para que se posicione en Google y atraiga tráfico de calidad también debes:
Conceptos que nosotros dominamos y que trabajamos como parte de nuestro Método #TúPrimero.
Un método que se basa solo en estrategias sostenibles, que te permiten conseguir clientes con Google de manera estable (y rentable).
Así que tienes dos opciones.
La primera es empaparte de todos estos temas y optimizar la web de tu negocio a base de ensayo y error.
Y la segunda es centrarte en atender a tus clientes y hacer crecer tu negocio y dejar la estrategia online en nuestras manos.
Si te interesa más la segunda, solo tienes que hacer clic aquí y contarnos tu caso.
Nosotros nos encargamos de que la estructura de tu web (y todo lo demás) esté en perfecto estado de revista para cuando Google la visite. 😉
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