¿Qué es el YMYL y el EAT en SEO? Cómo aumentar la autoridad de tu web para subir en los rankings

¿Qué es esto del E-A-T en SEO?

Es posible que hayas oído hablar en más de un sitio de la importancia del E-A-T del Google y de las webs YMYL… y te hayas quedado con cara de: «y esto qué demonios es». 🙄

No te preocupes, porque en este post no solo te vamos a explicar:

• Qué es cada uno de estos conceptos (porque sí, ambos son muy importantes para que tu web pueda rankear).
• Te vamos a dar consejos acerca de cómo puedes mejorar tu web de cara a estos criterios.

Vamos a por ese algoritmo.

✅ ¿Qué son las directrices para evaluar la calidad de las búsqueda? De dónde sale el E-A-T, las webs YMYL, etc.

Hace ya unos cuantos años, Google publicaba su Search Quality Evaluator Guidelines, o lo que es lo mismo, sacaba a la luz las directrices por las que el algoritmo decide qué contenido es de buena calidad o no.

Desde aquel entonces, esta guía ha sido actualizada 2 veces:

• En julio de 2018.
• En mayo de 2019.

Es importante tener en cuenta que Google no nos está dando unas instrucciones claras acerca de lo que valora el algoritmo. Son solo unas pistas, pero nos sirven mucho para ver qué es lo que el buscador quiere (y hacia dónde evoluciona).

Explicado esto, veamos las 3 ideas clave que podemos sacar de las directrices de Google.

👉 1. Las páginas deben tener el propósito de ayudar a la gente

Es lo que en la SQEG (acrónimo de Search Quality Evaluator Guidelines) definen como beneficial purpose.

Con esto, Google no quiere decir que no puedas monetizar tu web, sino que lo hagas, pero que al mismo tiempo, ayudes a los usuarios.

¿Y qué significa ayudar?

• Compartir información interesante.
• Compartir vídeos, imágenes o contenido multimedia en general.
• Expresar opiniones.
• Responder preguntas.

En definitiva, y como llevamos defendiendo desde siempre en Tu Posicionamiento Web, el buscador premia a todas las webs que consiguen ofrecer una gran experiencia de usuario. 

Y es que tener:

• Una buena estrategia editorial que cuida la intención de búsqueda del usuario.
• Una web que carga rápido.
• Un diseño web que transmita confianza y profesionalidad.
• Una arquitectura y menús que facilitan la navegabilidad.
• Etc.

Hace que la persona disfrute más en tu web, lo que es un indicativo para Google de que tus contenidos son de calidad, y aumenta tus rankings.

Piensa primero en cómo hacer que el usuario se sienta cómodo en tu web, y la subida en el posicionamiento llegará después.

👉 2. La importancia del E-A-T en el SEO: Expertise (experiencia), Authoritativeness (autoridad), Trustworthiness (confianza)

Ya sabemos que Google quiere que generemos contenido de calidad, pero en la última actualización que hizo de la SQEG, se focalizó mucho más en el factor E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness).

Y con esto se refiere a:

• La experiencia del autor principal del contenido.
• La autoridad del autor, del contenido y de la web.
• La confianza aplicada en los 3 puntos que te acabamos de mencionar.

Fíjate en como de nuevo Google no habla de enlaces, sino de criterios para verificar la calidad del contenido.

El buscador no es tonto y sabe que muchos SEOs juegan a generar enlaces para subir en los rankings (por eso muchas actualizaciones castigan a webs que hacen linkbuilding), y de ahí que desde nuestra agencia nos centremos en el SEO On Page.

La realidad es que Google evoluciona de forma constante para ser capaz de analizar mejor qué contenido es bueno, y por eso es tan importante que busques mejorar el E-A-T de tu web.

A. Experiencia

Google quiere que el principal creador de contenido sea un referente en la materia y, además, pueda demostrarlo.

Aquí Google hace una matización y reconoce que pueden existir «expertos del día a día», aunque no tengan una formación específica acerca del tema a tratar. Por ejemplo:

• Una persona que escribe críticas de restaurantes basadas en su propia experiencia como cliente.
• Otra persona que comparte en su blog cómo está viviendo una enfermedad.

En estos casos, Google entiende que están capacitados para hablar de ese tema, teniendo en cuenta el prisma desde el que lo hacen.

¿Qué puedes hacer para mejorar tu experiencia?

Añadir la típica caja de autor donde explicar por qué esa persona está cualificada para hablar de esos temas. También es bueno enlazar a sus redes sociales o perfiles en sitios de autoridad.

Algo muy sencillo de implementar, y que le mostrará a Google que el creador de ese contenido es un experto.

B. Autoridad

Es la evolución lógica de la experiencia. Por explicarlo de forma sencilla, este punto se refiere a cuando dejas de ser un experto para convertirte en un referente.

Y eso sucede cuando para hablar de determinados temas te citan como fuente.

En este punto, Google valora temas como:

• Los enlaces naturales que tienes: porque si eres una autoridad, lo lógico es que otras webs de confianza de tu sector enlacen tu página como referencia. Ojo, fíjate que hemos especificado «naturales». Si tu contenido es bueno y tu empresa ha hecho un buen trabajo de SEO On Page, los enlaces llegarán por sí mismos.
• Palabras clave de marca: ¿la gente ya busca el nombre de tu empresa en Google? Eso es un buen indicativo para Google de que lo estás haciendo bien.
• Redes sociales: si tu contenido se comparte también es señal de que se te ve como un referente.

Como ves, de nuevo, estamos hablando de conceptos que tienen que ver con un trabajo de tu imagen de marca en general.

C. Confianza

También es pura lógica.

¿A quién va mostrar Google antes? ¿A una web en la que se pueda confiar o en otra de la que no tenemos referencias?

Aquí la clave está en ver cómo le enseñamos a Google que somos «de confianza».

Te damos algunas ideas:

• Información de contacto: muestra de forma clara cómo se pueden poner en contacto contigo. Si tu negocio tiene una oficina, también es bueno que vincules tu perfil con una dirección.
• Página segura o HTTPS: aunque esto ya no es que sea importante para Google, sino que tus potenciales clientes quieren tener la tranquilidad de que tu web es segura y que su información está protegida.
• Páginas legales: sí, esas a las que nunca nadie presta atención y que muchas empresas copian. Ten tus páginas bien adaptadas y que sea fácil de acceder a ellas. Si vendes productos, aplica lo mismo a tu política de devoluciones.
• Google My Business: cuidado con el exceso de reseñas negativas, Google también está pendiente de esto.

Piensa que Google no deja de ser un recomendador, por eso, además de lo que es tu contenido, también quiere tener la seguridad de saber que tu negocio es bueno.

👉 3. YMYL: your money or your life (el dinero o la vida)

¿Y esto de YMYL qué es?

YMYL es el acrónimo de «your money or your life«, y Google lo usa para definir a las webs que tratan temáticas que afectan de forma directa a la vida de las personas. En concreto, a su felicidad, salud o riqueza.

Es decir, que si Google ya mira con mucho ojo todas las webs, a las que tratan estas temáticas las revisa mucho más.

Estas son las temáticas que se suelen identificar como webs YMYL:

• Información de temas como ciencia, política y tecnología.
• Webs que publiquen contenido relacionado con el gobierno, leyes o información de interés público.
• Todo lo que tenga que ver con finanzas (impuestos, hipotecas, jubilación, ahorro, inversión, préstamos, etc.).
• Recomendaciones a la hora de comprar cualquier producto o servicio.
• Cualquier información que tenga que ver con la salud (desde temas genéricos, a médicos, hospitales, etc.).

Si tu negocio está dentro de alguna de estas temáticas, tienes que tener en cuenta que Google te va a exigir un nivel de E-A-T más alto.

Normal.

Google entiende que ofrecer una mala información en una temática así puede generar consecuencias en la vida de las personas, por lo que tiene más cuidado con quien muestra en los rankings.

Trabaja y trabaja tu E-A-T y tus rankings subirán…

Es posible que este post te haya desanimado un poco, porque trabajar la E-A-T de una web no es algo que se haga una vez y listo.

No hay resultados a corto plazo y es algo que se debe trabajar de forma indefinida.

¿Ventaja?

Con un buen E-A-T es mucho más difícil que alguien te pueda quitar de los rankings que hayas conseguido.

Por eso, desde Tu Posicionamiento Web siempre trabajamos estrategias de SEO con objetivos a corto, medio y largo plazo. Y es que para que tu SEO sí te traiga visitas, es necesario diseñar una estrategia que tenga en cuenta la experiencia, la autoridad y la confianza de tu negocio.

¿Quieres que te ayudemos a hacerlo?

Una de las ventajas de trabajar con nosotros es que además de ofrecer servicios de SEO y diseño web, en nuestro equipo también contamos con redactores que realizan contenidos de calidad (y, por supuesto, optimizados para el buscador), por lo que tus contenidos también te ayudarán a mejorar tu E-A-T.

Solo pincha en este enlace, cuéntanos qué es lo que necesitas y nosotros haremos lo demás.