Las etiquetas canonical son un recurso que utilizamos para evitar problemas con el contenido duplicado.
Cuando dentro de tu web hay varias páginas que tienen un texto muy parecido, este mecanismo te permite indicarle a Google cuál es la que debe indexar (y así evitar problemas de SEO).
Pero ¿tienes claro…?:
Si la respuesta es “No”, descuida, porque todo eso te lo vamos a explicar aquí.
Y lo vamos a hacer de manera sencilla, sin ponernos muy técnicos, para que puedas aplicar todo lo que te contaremos en este post aunque no sepas nada de programación.
¿Listo?
Pues vamos allá.
Índice de contenidos del artículo:
Empecemos por aclarar conceptos.
Cuando hablamos de “canonical”, nos referimos a una etiqueta HTML.
Es decir, un fragmento de texto que se inserta en el código fuente de tu página web. Se escribe de esta manera:
<link rel=“canonical” href=“https://ejemplodeurl”>
Y como decíamos, cuando tienes varias URLs con un texto muy similar, esta etiqueta sirve para indicarle a Google cuál de ellas debe indexar.
De esta forma evitas que el algoritmo detecte todas esas páginas como contenido duplicado (con los problemas que eso conlleva para el SEO).
Pero mejor lo vemos con un ejemplo.
Supongamos que diriges una cadena de restaurantes de comida asiática en Madrid.
En tu web has creado diferentes landing pages, una por cada uno de los locales que tienes repartidos por la ciudad.
Así, tienes:
En todas esas páginas has puesto la misma descripción, salvo por pequeñas diferencias (porque uno de tus restaurantes tiene parking, en otro hay una zona infantil, la dirección y los datos de contacto también varían, etc.).
Pero como el texto en todas ellas es prácticamente igual, el algoritmo de Google lo podría considerar contenido duplicado.
En el peor de los casos, eso podría hacer que ninguna de esas páginas se posicione bien en los resultados de búsqueda, y por lo tanto no te consigan visitas ni clientes.
¿Qué puedes hacer para evitarlo?
Decirle a Google que, de todas las URLs que tienes en tu web con el mismo texto, solo indexe una (es decir, “canonicalizar” esa URL).
Por ejemplo, podrías crear una landing page central que fuese “Restaurante de comida asiática en Madrid” (desde la que enlazas a las landing pages secundarias que habías creado para cada uno de tus locales), e indicarle a Google que solo posicione esa.
Luego veremos en detalle cómo hacerlo.
Pero antes de entrar en eso, una aclaración importante.
A veces, para solucionar un problema de contenido duplicado, en lugar de utilizar una etiqueta canonical, lo que hacemos es una redirección (también llamada “redirección 301”). Y esto puede llevar a confundirlas.
Pero no; no son lo mismo.
De hecho hay una diferencia fundamental entre ambas soluciones:
Por lo tanto, debes usar una URL canónica cuando tienes dos o más páginas con contenido duplicado pero quieres que el usuario pueda acceder a todas ellas.
Ahora sí, vamos a ver cómo utilizar esta etiqueta.
Hay dos maneras:
Vamos a ver ambas y tú decides cuál usar.
Es posible que ya lo sepas, pero el código HTML de cualquier página se divide en dos grandes secciones:
Por ejemplo, si entras a ver el código HTML de nuestra homepage, estos serían el head y el body:
Como la etiqueta “canonical” solo les sirve a los motores de búsqueda, debemos introducirla dentro de la sección <head> (por ejemplo, justo encima de la línea que pone “</head>”).
Ojo: esto lo haremos solo en las URLs que NO queremos que Google rastree.
Retomemos el ejemplo anterior.
Decíamos que la página que quieres establecer como referencia para Google era “Restaurante de comida asiática en Madrid”.
En ese caso, la etiqueta completa quedaría así:
<link rel=“canonical” href=“https://www.tudominio.com/restaurante-comida-asiática-Madrid”>.
Y este fragmento de código lo copias y lo pegas, tal cual, en el <head> de las landing pages que has creado para cada uno de tus locales.
Así, el robot de Google sabrá que no debe indexar el contenido de las páginas concretas de cada restaurante, sino solo el de la URL central.
Yoast SEO es un plugin que te permite configurar diferentes aspectos que afectan al SEO de tu web: los titles y las meta descripciones de las páginas, el sitemap de la web…
Y sí, lo has adivinado: también te permite crear URLs canónicas.
Este sistema es mucho más sencillo que el anterior, porque no necesitas modificar el código fuente de la página a mano.
Lo único que tienes que hacer es:
Solo tienes que repetir el proceso con todas las páginas donde haya contenido duplicado y que no quieras que Google tenga en cuenta, y listo. 😉
Con lo que llevamos de post hasta ahora ya sabes:
Pero nos queda un detalle más por ver.
Y es que, a la hora de utilizar esta etiqueta, hay algunos aspectos técnicos que debes tener en cuenta para que funcione correctamente.
Te los explicamos.
Un fallo muy típico (sobre todo cuando implementas esta etiqueta manualmente) es poner solo el final de la URL.
Siguiendo con el ejemplo de antes, ninguna de estas 3 etiquetas serían correctas:
Para que Google detecte correctamente la URL canónica, tienes que escribirla completa, incluyendo el protocolo HTTPS.
Es decir:
“<link rel=“canonical” href=“https://www.tudominio.com/restaurante-comida-asiática-Madrid”>”.
Seguimos.
El sitemap es un archivo que contiene todas las URLs de una web.
Es una especie de “mapa de carreteras” que le dice al robot de Google cuáles son las páginas que componen tu web, para asegurarte de que las indexa todas (porque recuerda que si Google no indexa una página, no se posicionará nunca).
Y ojo, porque este detalle es importante:
Dentro del sitemap solo debes la URL canónica, la que SÍ quieres que Google indexe.
En el caso de los restaurantes asiáticos, las URLs de las páginas específicas de cada local no deben estar en este archivo.
Así, evitarás que el robot de Google pierda el tiempo accediendo a ellas.
Y decimos “perder el tiempo” porque el robot tiene un tiempo límite para registrar el contenido de cada web que visita. Así que no te interesa que lo desperdicie en páginas que no se van a posicionar. 😉
Para evitar este error te recomendamos que, una vez hayas configurado una URL de tu web como canónica:
Piensa que cuanto más fácil se lo pongas a Google para analizar tu web, mejor para el SEO.
Para acabar, una advertencia: antes de modificar cualquier aspecto técnico de tu web, debes saber muy bien lo que estás haciendo.
Te lo decimos porque en los 13 años que llevamos con la agencia hemos visto de todo: desde webs que, por error, habían bloqueado el acceso al robot de Google (por lo que no se posicionaban ni recibían tráfico) hasta algunas que directamente dejaban de funcionar.
De hecho, después de contarte todo lo que te hemos contado, te podemos decir que en nuestra agencia SEO Tu Posicionamiento Web nunca hemos necesitado el uso de la etiqueta canonical.. Y esto es porque hacemos las cosas de otra manera más sencilla.
Por eso nuestro consejo es que no te la juegues y consultes siempre con un especialista.
Y si de lo que se trata es de optimizar tu web para que se posicione en Google y atraiga clientes, en eso podemos echarte una mano nosotros.
Como te decíamos, llevamos 13 años ofreciendo este servicio a nuestros clientes, así que sabemos bastante bien qué teclas tocar para conseguir que tu web te genere ventas online.
>> Si quieres que nos pongamos manos a la obra con la tuya, entra aquí y cuéntanos tu caso.
Así tú te centras en atender a tus clientes, y nosotros nos ocupamos de llevártelos hasta tu puerta. 😉
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