A menudo, cuando empezamos a trabajar con una nueva empresa nos encontramos con que su web sufre canibalizaciones SEO; especialmente cuando el cliente es un e-commerce.
Este problema se genera cuando dos o más URLs dentro de una web intentan posicionarse por la misma palabra clave.
Dicho así puede que no te parezca gran cosa. Pero cuidado.
La canibalización es un problema grave que puede llevar a que tu web no logre posicionarse en Google.
Y ya sabes lo que eso significa: perder clientes.
Para evitarlo, préstale mucha atención a lo que vamos a contarte en este post porque te explicaremos:
Vamos allá.
Índice de contenidos del artículo:
Con un ejemplo seguro que lo entiendes a la perfección.
Fíjate en los resultados que aparecen si buscamos en Google “ventilador sin aspas”.
Como ves, la web de Amazon ocupa las dos primeras posiciones.
Eso sucede porque el contenido de ambas URLs tiene relación con el término “ventilador sin aspas”. Y como el algoritmo de Google no tiene claro cuál de las dos responde mejor a la intención de búsqueda para esa palabra clave, decide mostrar ambas.
“Entonces, ¿la canibalización SEO es algo bueno?”.
No, no te confundas.
Esto que has visto es un caso excepcional, y solo es posible porque Amazon recibe millones de visitas al mes y su web tiene muchísima autoridad para Google.
Pero la mayoría de las veces, las URLs canibalizadas se frenan mutuamente y acaban mal posicionadas.
Y por “mal posicionadas” nos referimos a que se quedan en la segunda o incluso la tercera página de resultados, mientras que, sin competir, alguna de esas URLs habría sido capaz de llegar a las primeras posiciones de las SERP.
Por eso te decimos que es un problema de SEO On Page grave que te puede hacer perder ventas.
Vamos a ver cuáles son los motivos habituales por los que se producen la canibalización SEO.
En muchas ocasiones, cuando encontramos que la web de uno de nuestros clientes sufre canibalizaciones, la raíz del problema suele estar en que comenzaron a diseñarla sin haber definido de antemano su estructura.
Y eso suele tener dos consecuencias:
Una arquitectura web bien planteada no solo es algo básico en el SEO del 2020 sino que, para conseguir clientes con ella, también es una de las características de tu web que más debes cuidar.
El calendario editorial es el documento en el que se plasma la estrategia de contenidos de tu empresa, incluyendo todos los posts que publicas en el blog.
¿Y qué tiene que ver esto con la canibalización SEO?
Muy sencillo.
Imagina que decides publicar un post sobre “Los 10 móviles con la mejor cámara”. Sin embargo, hace apenas un año ya publicaste uno parecido, con el título “Los mejores móviles para hacer fotografía”.
Aunque los modelos de móviles que incluyes en cada uno son distintos, la palabra clave por la que ambos rankean es muy similar, así que terminan compitiendo.
Evitar este error te será mucho más simple si llevas un registro de todos los contenidos que publicas.
Un problema muy relacionado con el anterior.
A veces, dos keywords que a simple vista son diferentes tienen, en realidad, la misma intención de búsqueda del usuario.
Es decir, las dos responden a la misma pregunta. Y, por lo tanto, los resultados que aparecen al introducirlas en Google son los mismos.
Te lo explicamos con un ejemplo:
Estas son las SERPs para la long tail “qué es el diseño web”.
Y estos, los resultados que aparecen si buscamos “diseño web definición”.
Como ves, en ambos casos las webs que muestra Google son las mismas (con un ligero cambio de orden). Eso significa que, si hicieras un post distinto para cada uno de estos dos términos, acabarían compitiendo entre sí.
Existen distintas formas de detectar URLs que se canibalizan dentro de tu web. Pero aquí te vamos a mostrar las más utilizadas.
Esta es la fórmula más sencilla de implementar (aunque también la menos precisa).
Supongamos que tienes la sospecha de que dentro de tu web hay dos o más páginas compitiendo por una palabra clave concreta.
Entonces, lo que debes hacer es introducir en el buscador de Google el comando “site:tudominio.com + palabra clave” (sin las comillas).
Te lo explicamos con este ejemplo de nuestra propia web.
Como ves, para la búsqueda “Qué es el SEO” nos aparecen varios resultados que Google relaciona con esta palabra clave.
Pero eso no significa necesariamente que se estén canibalizando.
Para salir de dudas tendremos que recurrir al siguiente método.
Ahora que tienes una palabra clave sospechosa de estar provocando canibalizaciones, el siguiente paso es irte a Google Search Console.
Esta herramienta para webmasters te ofrece una información muy valiosa sobre el estado del SEO de tu web.
Por ejemplo, te permite saber por qué palabras clave se están posicionando tus páginas, la posición media en la que aparecen y las impresiones que reciben.
Toda esta información está en la pestaña “Rendimiento, que es donde debes entrar primero.
Una vez allí, sigue estos pasos:
Las páginas que se muestran en este apartado son aquellas que se están posicionando por la palabra clave indicada.
Pero en lo que tienes que fijarte es en la columna “Impresiones”.
Si son muy desiguales (por ejemplo, si uno de los resultados recibe 98 impresiones de cada 100 y el otro, solo 2), significa que la canibalización es débil y no debes preocuparte.
En cambio, si una de las páginas recibe 48 impresiones y la otra, 52, entonces se están frenando mutuamente.
Más abajo te explicaremos cómo solucionarlo.
Los métodos que te hemos explicado son sencillos de aplicar cuando tienes una web pequeña.
Pero ¿qué pasa si llevas años publicando en tu blog y ya tienes más de 200 artículos? ¿O si diriges un e-commerce de gran tamaño con cientos de productos?
Entonces, lo más eficiente es que recurras a una herramienta de pago como Sistrix o Ahrefs, entre otras.
Estas herramientas hacen un rastreo automático de todas las URLs de tu web que estén compitiendo entre sí, y te indica por qué palabras clave rankean.
Es el método más caro, pero si tienes una web muy grande te valdrá la pena.
Sobre todo, teniendo en cuenta la de clientes que vas a evitar perder porque tu web no se posicione bien en Google. 😉
Esta pregunta es difícil de responder.
Cada web es diferente, y no hay una solución de manual que se pueda aplicar a todas.
Sin embargo, estas son algunas de las fórmulas más comunes:
Solucionar las canibalizaciones de una web es un trabajo muy complejo y, sobre todo, delicado.
Si detectas que este problema está afectando a tu posicionamiento, lo que nosotros te recomendamos que acudas directamente a un experto SEO.
En los más de 12 años que llevamos con nuestra agencia hemos trabajando con más de una empresa que sufría canibalizaciones.
Y te podemos asegurar que arreglarlas no suele ser rápido ni sencillo.
Lo mejor es que te evites complicaciones haciendo las cosas bien. Es decir, con una web estructurada para el SEO y que siga una buena estrategia de contenidos.
Si lo necesitas, nosotros podemos ayudarte con eso.
Solo tienes que ponerte en contacto con nosotros haciendo clic aquí y contarnos tu situación.
A partir de ahí, nosotros nos ocupamos de todo. 😉
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